La mobilità elettrica sta cambiando il mercato dei pneumatici

La mobilità elettrica sta cambiando il mercato dei pneumatici

L’esperienza di guida dimostra che le auto elettriche hanno un’usura degli pneumatici maggiore rispetto alle auto a combustione. Non sorprende quindi che i conducenti di auto elettriche abbiano priorità diverse nell’acquisto di pneumatici rispetto ai conducenti di motori a combustione. Ciò è dimostrato dall’attuale studio statunitense sugli pneumatici per veicoli elettrici. Gli acquirenti nel mondo dei motori a combustione, al momento dell'acquisto, prestano particolare attenzione alle caratteristiche di guida in particolari situazioni o condizioni atmosferiche, ovvero a quegli aspetti che sono al centro dei test degli pneumatici. Per gli automobilisti elettrici la situazione è completamente diversa: i pionieri dell'elettromobilità pongono una chiara attenzione al consumo di carburante e alla silenziosità di funzionamento. Il segmento successivo di acquirenti, i cosiddetti early adopter, presta particolare attenzione all'usura. Per lo studio sugli pneumatici per veicoli elettrici, UScale, una società di consulenza e ricerche di mercato per l’elettromobilità con sede a Stoccarda, ha intervistato nel gennaio di quest’anno 1.006 conducenti di auto elettriche a batteria provenienti da vari segmenti di acquirenti sul loro comportamento di acquisto di pneumatici. Per fare un confronto, nell'indagine sono stati inclusi 501 conducenti di veicoli a combustione.

Potenziale per il commercio

Mentre l’industria degli pneumatici è titubante riguardo allo sviluppo e alla commercializzazione di pneumatici speciali per veicoli elettrici, c’è un chiaro interesse da parte degli utenti – e quindi un potenziale inutilizzato. Perché le differenze menzionate portano i conducenti di veicoli elettrici a dare un'occhiata più da vicino quando acquistano pneumatici. Tre quarti dei conducenti di veicoli elettrici sanno che esistono pneumatici speciali per le auto elettriche. La metà di loro si è assicurata che si trattasse di pneumatici elettrici speciali al momento dell'acquisto. Tuttavia, solo meno della metà dei conducenti di veicoli elettrici si sente ben informato sugli pneumatici elettrici nel processo di acquisto. Oltre la metà degli intervistati acquisterebbe (di nuovo) pneumatici speciali per veicoli elettrici la prossima volta che li acquisterà. La quota del segmento successivo di acquirenti di auto elettriche è addirittura superiore a quella dei pionieri. I produttori e i rivenditori di pneumatici perdono opportunità se non offrono pneumatici speciali per veicoli elettrici. Axel Sprenger, fondatore e amministratore delegato di UScale GmbH, commenta i risultati dello studio: "Finora l'industria degli pneumatici ha dato per scontato che gli pneumatici speciali non siano necessari per le auto elettriche. Tecnicamente questo può essere vero. Ma dal punto di vista del marketing, l'industria trascura le opportunità: gli automobilisti elettrici hanno priorità diverse rispetto ai conducenti dei motori a combustione. Vale quindi la pena che produttori e rivenditori diano un'occhiata più da vicino al ricco gruppo di automobilisti elettrici."