Dacia je multimilijonar

Dacia je multimilijonar

Prvotno romunska znamka je danes znana po vsej Evropi. Po prevzemu s strani skupine Renault leta 1999 in koreniti preobrazbi je Dacia doživela hitro rast. Pragmatična vizija vozil, ki se osredotočajo na bistvo in hkrati ponujajo privlačno razmerje med ceno in zmogljivostjo, očitno deluje: prodajne številke nenehno naraščajo in število dobav vozil je zdaj preseglo osem milijonov.

Romunski proizvajalec, ki je kasneje postal Dacia, je bil ustanovljen leta 1968 in je bil sprva znan kot UAP. Sedanje ime Dacia se je prvič pojavilo leta 1980 na črno-belem logotipu. Neposredno se zgleduje po "Dacii", rimskem imenu za Romunijo. Skupina Renault je romunskega proizvajalca prevzela leta 1999. Leta 2003 so logotipu dodali modro barvo, ki ostaja v obliki ščita. Pojavlja se na maski Dacie Logan, ki je bila predstavljena leta 2004, in je bil prvi logotip znamke, ki je postal znan zunaj Romunije in po vsej Evropi. Z lansiranjem modela Sandero leta 2008 je znamka uvedla nov logotip. Modro ozadje je prešlo v svetlo sivo, del oblike ščita pa je bil na sredini izrezan. Naslednja generacija logotipov bo sledila leta 2021 z "Dacia Link", ki simbolizira zaupanje med Dacio in njenimi strankami.

Prvi Dacia Logan, ki je bil lansiran leta 2004, je bil prvotno namenjen le Romuniji, nato pa je bil predviden za uvedbo na vzhodnoevropske trge. Zaradi dobrih prodajnih številk pa je bil model na voljo v številnih državah na celini - prvi korak na poti k uspehu znamke. Vozila Dacia so zdaj na voljo v 44 državah po Sredozemlju. Čeprav je Romunija, rojstna država znamke, med 5 največjimi prodajnimi trgi, je danes Francija najpomembnejši prodajni trg, sledi ji Italija. Blagovna znamka niza uspeh za uspehom: že drugo leto zapored je Dacia vodilna na evropskem zasebnem trgu. Znamka je tudi vodilna na Portugalskem in v Belgiji ter na tretjem mestu v Franciji. In prodajne številke še naprej rastejo: leta 2022 bo Dacia dosegla rekordni tržni delež 7,6 odstotka na evropskem zasebnem trgu (v primerjavi s 6,2 odstotka leta 2021). Dacia Sandero je bila že šesto leto zapored (od leta 2017) najbolje prodajan avto na evropskem zasebnem trgu. Duster je leta 2022 zasedel drugo mesto in je od leta 2018 tudi najbolje prodajan SUV med zasebnimi kupci.

Dacia je anketirala svoje stranke in zbrala naslednje značilnosti:

• 66 Prozent der Kundschaft sind männlich
• 50 Prozent der Kund:innen sind zwischen 55 und 74 Jahre alt. Der Jogger zieht die jüngste Kundschaft an: 55 Prozent der Käufer:innen sind 54 Jahre alt oder jünger.
• Über 50 Prozent der Käufer:innen haben keine Kinder mehr zu Hause. Der Jogger hebt sich von der übrigen Produktpalette ab, da 47 Prozent der Kund:innen mindestens ein Kind haben.
• 40 Prozent der Kund:innen leben auf dem Lande. Die Käufer:innen des Dacia Spring leben am häufigsten auf dem Land (50 Prozent).
• Dacia Kund:innen legen im Durchschnitt 12.000 km pro Jahr zurück, sowohl in der Stadt als auch auf dem Land.

Povpraševanje po modelih Dacia je tudi v Avstriji vse od uvedbe znamke veliko. Skupno je bilo od leta 2005 kupcem predanih skoraj 115.000 vozil. Dacia je s svojimi modeli ena od vzhajajočih zvezd na zasebnem trgu v tej državi. Eden od razlogov za njegov uspeh je privlačno razmerje med ceno in zmogljivostjo, tudi za povprečne plačnike.