Dacia je multimilionár

Dacia je multimilionár

Pôvodne rumunskú značku dnes pozná celá Európa. Po prevzatí skupinou Renault v roku 1999 a radikálnej metamorfóze zaznamenala Dacia rýchly rast. Pragmatická vízia vozidiel, ktoré sa zameriavajú na to podstatné a zároveň ponúkajú atraktívny pomer ceny a výkonu, jednoznačne funguje: predajné čísla sa neustále zvyšujú a počet dodaných vozidiel teraz prekročil osem miliónov.

Rumunský výrobca, z ktorého sa neskôr stala Dacia, bol založený v roku 1968 a spočiatku bol známy ako UAP. Súčasný názov Dacia sa prvýkrát objavil v roku 1980 na čiernobielom logu. Je priamo inšpirovaný „Dacii“, rímskym názvom pre Rumunsko. Skupina Renault prevzala rumunského výrobcu v roku 1999. V roku 2003 pribudla k logu modrá farba, ktorá zostáva v tvare štítu. Objavuje sa na maske chladiča Dacia Logan, ktorý bol uvedený na trh v roku 2004, a bolo prvým logom značky, ktoré sa stalo známym mimo Rumunska a celej Európy. S uvedením Sandera v roku 2008 značka predstavila nové logo. Modré pozadie ustúpilo svetlosivému a časť tvaru štítu bola v strede vyrezaná. Ďalšia generácia loga bude nasledovať v roku 2021 s „Daciou Link“, ktorá symbolizuje dôveru medzi Daciou a jej zákazníkmi.

Prvá Dacia Logan, ktorá bola uvedená na trh v roku 2004, bola pôvodne určená len pre Rumunsko a potom mala byť uvedená na trhy východnej Európy. Vzhľadom na dobré predajné čísla sa však tento model ponúkal v mnohých krajinách kontinentu – prvý krok na ceste k úspechu značky. Vozidlá Dacia sú teraz ponúkané v 44 krajinách okolo Stredozemného mora. Hoci sa Rumunsko, krajina zrodu značky, nachádza v top 5 predajných trhoch, dnes je najdôležitejším odbytovým trhom Francúzsko, za ktorým nasleduje Taliansko. Značka ide od úspechu k úspechu: už druhý rok po sebe je Dacia lídrom na európskom súkromnom trhu. Značka je tiež lídrom v Portugalsku a Belgicku a na treťom mieste vo Francúzsku. A predajné čísla naďalej rastú: v roku 2022 dosiahne Dacia rekordný trhový podiel 7,6 percenta na európskom súkromnom trhu (v porovnaní so 6,2 percentami v roku 2021). Dacia Sandero bola už šiesty rok po sebe (od roku 2017) najpredávanejším autom na európskom súkromnom trhu. Duster obsadil v roku 2022 druhé miesto a od roku 2018 je tiež najpredávanejším SUV medzi súkromnými zákazníkmi.

Dacia urobila prieskum u svojich zákazníkov a zozbierala tieto charakteristiky:

• 66 Prozent der Kundschaft sind männlich
• 50 Prozent der Kund:innen sind zwischen 55 und 74 Jahre alt. Der Jogger zieht die jüngste Kundschaft an: 55 Prozent der Käufer:innen sind 54 Jahre alt oder jünger.
• Über 50 Prozent der Käufer:innen haben keine Kinder mehr zu Hause. Der Jogger hebt sich von der übrigen Produktpalette ab, da 47 Prozent der Kund:innen mindestens ein Kind haben.
• 40 Prozent der Kund:innen leben auf dem Lande. Die Käufer:innen des Dacia Spring leben am häufigsten auf dem Land (50 Prozent).
• Dacia Kund:innen legen im Durchschnitt 12.000 km pro Jahr zurück, sowohl in der Stadt als auch auf dem Land.

Modely Dacia sú od uvedenia značky veľmi žiadané aj v Rakúsku. Celkovo bolo od roku 2005 zákazníkom odovzdaných takmer 115 000 vozidiel. Dacia patrí so svojimi modelmi k vychádzajúcim hviezdam na súkromnom trhu v tejto krajine. Jedným z dôvodov úspechu tohto modelového radu je atraktívny pomer ceny a výkonu aj pre priemerne zarábajúcich ľudí.