Dacia je multimilionář

Dacia je multimilionář

Původně rumunská značka je dnes známá po celé Evropě. Po převzetí skupinou Renault v roce 1999 a radikální proměně Dacia zaznamenala rychlý růst. Pragmatická vize vozidel, která se zaměřují na to podstatné a zároveň nabízejí atraktivní poměr ceny a výkonu, zjevně funguje: prodejní čísla se neustále zvyšují a počet dodaných vozidel nyní přesáhl osm milionů.

Rumunský výrobce, ze kterého se později stala Dacia, byl založen v roce 1968 a zpočátku byl známý jako UAP. Současný název Dacia se poprvé objevil v roce 1980 na černobílém logu. Je přímo inspirován „Dacii“, římským názvem pro Rumunsko. Skupina Renault převzala rumunského výrobce v roce 1999. V roce 2003 byla k logu přidána modrá barva, která zůstává ve tvaru štítu. Objevuje se na masce chladiče Dacie Logan uvedené na trh v roce 2004 a bylo prvním logem značky, které se stalo známým mimo Rumunsko a po celé Evropě. S uvedením Sandera v roce 2008 představila značka nové logo. Modré pozadí ustoupilo světle šedé a část tvaru štítu byla uprostřed vyříznuta. Další generace loga bude následovat v roce 2021 s „Daciou Link“, která symbolizuje důvěru mezi Dacií a jejími zákazníky.

První Dacia Logan, která byla uvedena na trh v roce 2004, byla původně určena pouze pro Rumunsko a poté měla být uvedena na trhy východní Evropy. Vzhledem k dobrým prodejním číslům byl však model nabízen v mnoha zemích kontinentu – první krok na cestě k úspěchu značky. Vozidla Dacia jsou nyní nabízena ve 44 zemích kolem Středozemního moře. Přestože Rumunsko, země zrodu značky, patří do top 5 prodejních trhů, dnes je nejdůležitějším odbytištěm Francie, následovaná Itálií. Značka jde od úspěchu k úspěchu: již druhý rok po sobě je Dacia lídrem na evropském soukromém trhu. Značka je také lídrem v Portugalsku a Belgii a třetí místo ve Francii. A prodejní čísla stále rostou: v roce 2022 dosáhne Dacia rekordního tržního podílu 7,6 procenta na evropském soukromém trhu (ve srovnání s 6,2 procenty v roce 2021). Dacia Sandero byla šestým rokem v řadě (od roku 2017) nejprodávanějším vozem na evropském soukromém trhu. Duster obsadil v roce 2022 druhé místo a od roku 2018 je také nejprodávanějším SUV mezi soukromými zákazníky.

Dacia provedla průzkum u svých zákazníků a shromáždila následující charakteristiky:

• 66 Prozent der Kundschaft sind männlich
• 50 Prozent der Kund:innen sind zwischen 55 und 74 Jahre alt. Der Jogger zieht die jüngste Kundschaft an: 55 Prozent der Käufer:innen sind 54 Jahre alt oder jünger.
• Über 50 Prozent der Käufer:innen haben keine Kinder mehr zu Hause. Der Jogger hebt sich von der übrigen Produktpalette ab, da 47 Prozent der Kund:innen mindestens ein Kind haben.
• 40 Prozent der Kund:innen leben auf dem Lande. Die Käufer:innen des Dacia Spring leben am häufigsten auf dem Land (50 Prozent).
• Dacia Kund:innen legen im Durchschnitt 12.000 km pro Jahr zurück, sowohl in der Stadt als auch auf dem Land.

Modely Dacia jsou od představení značky také velmi žádané v Rakousku. Celkem bylo od roku 2005 zákazníkům předáno téměř 115 000 vozidel. Dacia patří se svými modely k vycházejícím hvězdám soukromého trhu v této zemi. Jedním z důvodů úspěchu této modelové řady je atraktivní poměr ceny a výkonu i pro průměrně vydělávající osoby.