داسيا مليونيرة

داسيا مليونيرة

العلامة التجارية الرومانية الأصلية معروفة الآن في جميع أنحاء أوروبا. بعد استحواذ مجموعة رينو على الشركة في عام 1999 والتحول الجذري، شهدت داسيا نموًا سريعًا. إن الرؤية العملية للمركبات التي تركز على الأساسيات مع تقديم نسبة جذابة من السعر إلى الأداء ناجحة بشكل واضح: أرقام المبيعات تتزايد باستمرار وقد تجاوز عدد تسليمات المركبات الآن ثمانية ملايين سيارة.

تأسست الشركة المصنعة الرومانية، والتي أصبحت فيما بعد داسيا، في عام 1968 وكانت تُعرف في البداية باسم UAP. ظهر الاسم الحالي داسيا لأول مرة في عام 1980 على شعار باللونين الأبيض والأسود. وهو مستوحى مباشرة من "Dacii"، الاسم الروماني لرومانيا. استحوذت مجموعة رينو على الشركة المصنعة الرومانية في عام 1999. وفي عام 2003، تمت إضافة اللون الأزرق إلى الشعار الذي ظل على شكل درع. يظهر هذا الشعار على شبكة سيارة داسيا لوغان التي تم إطلاقها في عام 2004، وكان أول شعار للعلامة التجارية يصبح معروفًا خارج رومانيا وفي جميع أنحاء أوروبا. مع إطلاق سانديرو في عام 2008، قدمت العلامة التجارية شعارًا جديدًا. أفسحت الخلفية الزرقاء المجال للون الرمادي الفاتح، وكان جزء من شكل الدرع مقطوعًا في المنتصف. وسيتبع جيل الشعار التالي في عام 2021 مع "Dacia Link"، الذي يرمز إلى الثقة بين Dacia وعملائها.

أول سيارة داسيا لوجان، التي تم إطلاقها في عام 2004، كانت مخصصة في الأصل لرومانيا فقط، ثم كان من المقرر طرحها في أسواق أوروبا الشرقية. ومع ذلك، ونظرًا لأرقام المبيعات الجيدة، فقد تم طرح النموذج في العديد من البلدان في القارة - وهي الخطوة الأولى على طريق نجاح العلامة التجارية. يتم الآن تقديم سيارات داسيا في 44 دولة حول البحر الأبيض المتوسط. على الرغم من أن رومانيا، بلد ميلاد العلامة التجارية، تقع ضمن أعلى 5 أسواق مبيعات، إلا أن فرنسا تعد اليوم أهم سوق مبيعات، تليها إيطاليا. تنتقل العلامة التجارية من نجاح إلى نجاح: للسنة الثانية على التوالي، أصبحت داسيا الشركة الرائدة في السوق الخاصة الأوروبية. تعتبر العلامة التجارية أيضًا رائدة في البرتغال وبلجيكا وتحتل المرتبة الثالثة في فرنسا. وتستمر أرقام المبيعات في الارتفاع: في عام 2022، ستحقق داسيا حصة سوقية قياسية تبلغ 7.6 بالمائة في السوق الخاصة الأوروبية (مقارنة بـ 6.2 بالمائة في عام 2021). كانت داسيا سانديرو السيارة الأكثر مبيعًا في السوق الخاصة الأوروبية للعام السادس على التوالي (منذ 2017). واحتلت داستر المركز الثاني في عام 2022، وهي أيضًا السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات الأكثر مبيعًا بين عملاء القطاع الخاص منذ عام 2018.

قامت داسيا باستطلاع آراء عملائها وجمعت الخصائص التالية:

• 66 Prozent der Kundschaft sind männlich
• 50 Prozent der Kund:innen sind zwischen 55 und 74 Jahre alt. Der Jogger zieht die jüngste Kundschaft an: 55 Prozent der Käufer:innen sind 54 Jahre alt oder jünger.
• Über 50 Prozent der Käufer:innen haben keine Kinder mehr zu Hause. Der Jogger hebt sich von der übrigen Produktpalette ab, da 47 Prozent der Kund:innen mindestens ein Kind haben.
• 40 Prozent der Kund:innen leben auf dem Lande. Die Käufer:innen des Dacia Spring leben am häufigsten auf dem Land (50 Prozent).
• Dacia Kund:innen legen im Durchschnitt 12.000 km pro Jahr zurück, sowohl in der Stadt als auch auf dem Land.

كما شهدت طرازات داسيا ارتفاعًا في الطلب في النمسا منذ طرح العلامة التجارية. في المجمل، تم تسليم ما يقرب من 115.000 سيارة إلى العملاء منذ عام 2005. ومع طرازاتها، تعد داسيا واحدة من النجوم الصاعدة في السوق الخاصة في هذا البلد. أحد أسباب نجاحها هو نسبة السعر إلى الأداء الجذابة لمجموعة الطرازات، حتى بالنسبة لأصحاب الدخل المتوسط.