Suche
Mein Konto
Sosiaalinen media yrityksille: Voinko vaikuttaa algoritmeihin?
”Ehdottomasti ei!” sanoo asiantuntija Gergely Teglasy silmänräpäyksessä ja selittää miksi.
Sosiaalinen media yrityksille: Voinko vaikuttaa algoritmeihin?
Tiedät, että sosiaalisen verkoston algoritmit määräävät, kuinka monta ja mitkä viestistäsi seuraajasi näkevät. Nyt herää kysymys, mikä määrittää viestiesi näkyvyyden. Se on uutissyötteen algoritmit. Tämä on satojen kehittäjien, psykologien ja muiden asiantuntijoiden ohjelmoimaa tekoälyä, joka varmistaa, että käyttäjille tärkeä sisältö näkyy kotisivun "uutissyötteessä". Yksikään verkostoista ei paljasta, mitkä tekijät vaikuttavat tähän ja miten. Facebook sanoo, että on yli 100 000 tekijää, jotka määräävät sen, mitä näemme. Tämän pitäisi olla merkki meille: liian monet ymmärtämään. Mutta tiedämme muutaman asian tutkimuksesta ja käytännöstä.
Nopea vastaus
Vuorovaikutus (= sitoutuminen) on yksi tärkeimmistä tekijöistä. Mitä enemmän käyttäjät reagoivat viesteihisi, kommentoivat niitä ja jakavat niitä, sitä tärkeämpänä verkosto pitää tätä viestiä. Nopeudella on myös rooli: mitä nopeammin tämä tapahtuu lähettämisen jälkeen, sitä useammin viesti "pelataan" muille. Muuten, keskimääräinen sitoutumisaste Facebookissa on 0,18%. Tämä tarkoittaa, että 10 000 viestisi näkevästä ihmisestä 18 reagoi. Hyvä uutinen: Vähemmän on usein parempi. Jos sinulla on alle 10 000 fania, keskiarvo nousee 0,52 prosenttiin. Tämä on myös syy olla ostamatta seuraajia tai kerätä niitä villisti.
Mitä voit tehdä
Ystävillä on merkitystä elämässä - ja myös sosiaalisessa mediassa. Mitä enemmän ystäviä on vuorovaikutuksessa viestin kanssa, sitä todennäköisemmin näet sen. Sama sijainti lisää myös näkyvyyttä. Ikä, sukupuoli ja kiinnostuksen kohteet (kyllä, verkostot tietävät nämä) määräävät myös uutissyötteen. Tietysti myös menneisyydellä on merkitystä – tästä verkostot oppivat, mitkä sivut ja sisältö ovat sinulle tärkeitä. Joten jos katsot kissavideon, Facebook tietää sen - ja näyttää sinulle entistä enemmän kissavideoita.
Voimmeko siis vaikuttaa uutissyötteemme? Rajoitettu, mutta silti. Ole vuorovaikutuksessa (nopeasti) sisällön kanssa, joka kiinnostaa sinua ja josta haluat nähdä enemmän. Ja kehota työntekijöitäsi tekemään samoin yrityksesi lahjoituksilla.
Tekijä:
Mag. Gergely Teglasy / TG opettaa Wienin yliopistossa, FH Wienissä ja FH Burgenlandissa. Hän on Innovation Award -palkinnon voittaja, neuvoo kansainvälisiä organisaatioita ja yrityksiä niiden digitaalisen viestinnän strategiassa ja kirjoitti "Zwirbler", maailman ensimmäisen Facebook-romaanin.