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Social media per le imprese: più economici a dozzine
Serie, parte 4: devo acquistare follower per i miei canali di social media? L'esperto Gergely Teglasy spiega perché questa non è una buona idea.
Social media per le imprese: più economici a dozzine
Sappiamo cosa fa funzionare noi umani. A prima vista, le dimensioni contano. Quando tanti altri seguono un'azienda (o un brand o una persona), ne siamo quasi magicamente attratti. Secondo numerosi studi degli ultimi anni, molte aziende – anche di grandi dimensioni – così come personaggi noti hanno fino al 50% di follower falsi. Ciò significa che un abbonato su due non è un vero interessato. Questo non è l’unico motivo per cui il numero di follower non è più una (unica) misura riconosciuta nel mondo dei social media.
Ma è un po' come al bancone del supermercato: "Può servire qualche deca in più?" E ci sono offerte allettanti, puoi ottenere 500 follower per soli $ 25. Un vero affare. A prima vista. Perché questi follower potrebbero non essere affatto persone reali, ma i cosiddetti bot, ovvero piccoli programmi automatizzati che fanno ciò per cui sono stati programmati, ovvero seguire la tua azienda. Oppure ci sono lavoratori molto mal pagati nelle click farm nelle Filippine che semplicemente cliccano su “Segui” ogni secondo. Senza nemmeno guardare il profilo.
Entrambi ti danno... è vero: proprio niente. Perché né il bot né il lavoratore filippino a buon mercato diventeranno mai tuoi clienti. Nessuno dei due acquisterà da te né utilizzerà i tuoi servizi. Mai.
Acquistare follower presenta in realtà più svantaggi che vantaggi:
● Quando qualcuno guarda il tuo profilo e i tuoi follower, nella maggior parte dei casi può essere riconosciuto a prima vista come follower falsi.
● I tuoi post non ricevono reazioni (coinvolgimento in linguaggio tecnico), perché ai bot o ai falsi follower non interessa assolutamente nulla dei tuoi post scrupolosamente creati.
● Potenziali clienti e partner commerciali potrebbero bloccare il tuo profilo.
● Il social network potrebbe bloccarti perché rileva follower falsi su di te.
● L'algoritmo ti penalizza e non mostra i tuoi post ai tuoi follower reali (ne parleremo presto).
Sì, certo: una crescita lenta e organica è molto più difficile che acquistare follower. Ma è anche più redditizio e utile a lungo termine. Perché i tuoi follower no
andato di nuovo domani.
L'autore:
Magg. Gergely Teglasy / TG insegna all'Università di Vienna, alla FH Vienna e alla FH Burgenland. È il vincitore dell'Innovation Award, fornisce consulenza a organizzazioni e aziende internazionali sulla loro strategia di comunicazione digitale e ha scritto "Zwirbler", il primo romanzo su Facebook al mondo.