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Redes sociales para empresas: más baratas por docena
Serie, Parte 4: ¿Debería comprar seguidores para mis canales de redes sociales? El experto Gergely Teglasy explica por qué no es tan buena idea.
Redes sociales para empresas: más baratas por docena
Sabemos lo que nos motiva a los humanos. A primera vista, el tamaño cuenta. Cuando muchos otros siguen a una empresa (o una marca o una persona), nos sentimos casi mágicamente atraídos hacia ella. Según numerosos estudios de los últimos años, muchas empresas, incluidas las grandes, así como personalidades conocidas, tienen hasta un 50% de seguidores falsos. Esto significa que uno de cada dos suscriptores no es una parte realmente interesada. Esta no es la única razón por la que el número de seguidores ya no es una (única) medida reconocida en el mundo de las redes sociales.
Pero es un poco como el mostrador del supermercado: "¿Pueden ser unas deca más?" Y hay ofertas tentadoras, puedes conseguir 500 seguidores por sólo $25. Una ganga. A primera vista. Porque es posible que estos seguidores no sean personas reales, sino los llamados bots, es decir, pequeños programas automatizados que hacen aquello para lo que fueron programados: seguir a su empresa. O hay trabajadores muy mal pagados en granjas de clics en Filipinas que simplemente hacen clic en “Seguir” cada segundo. Sin siquiera mirar el perfil.
Ambos te dan... así es: exactamente nada. Porque ni el robot ni el trabajador barato filipino jamás se convertirán en clientes tuyos. Ninguno le comprará ni utilizará sus servicios. Nunca.
Comprar seguidores en realidad tiene más desventajas que ventajas:
● Cuando alguien mira tu perfil y tus seguidores, en la mayoría de los casos pueden ser reconocidos a primera vista como seguidores falsos.
● Tus publicaciones no obtienen reacciones (participación en lenguaje técnico), porque a los bots o seguidores falsos no les importan exactamente tus publicaciones minuciosamente creadas.
● Los clientes potenciales y socios comerciales podrían bloquear su perfil.
● La red social podría bloquearte porque detecta seguidores falsos en ti.
● El algoritmo te penaliza y no muestra tus publicaciones a tus seguidores reales (más sobre esto pronto).
Sí, lo admito: un crecimiento lento y orgánico es mucho más difícil que comprar seguidores. Pero también es más rentable y útil a largo plazo. Porque tus seguidores no
mañana me voy otra vez.
El autor:
revista Gergely Teglasy / TG es profesora en la Universidad de Viena, en la FH Viena y en la FH Burgenland. Es ganador del Premio a la Innovación, asesora a organizaciones y empresas internacionales sobre su estrategia de comunicación digital y escribió “Zwirbler”, la primera novela de Facebook del mundo.