Suche
Mein Konto
Sociální média pro firmy: desítky levnější
Série, část 4: Mám si koupit sledující pro své kanály sociálních médií? Expert Gergely Teglasy vysvětluje, proč to není tak dobrý nápad.
Sociální média pro firmy: desítky levnější
Víme, co nás lidi nutí klíštět. Na první pohled se počítá velikost. Když společnost (nebo značku nebo osobu) sleduje mnoho dalších, jsme k ní téměř magicky přitahováni. Podle četných studií z posledních let má mnoho společností – včetně velkých – i známých osobností až 50 % falešných sledujících. To znamená, že každý druhý účastník není skutečným zájemcem. Nejen proto už není počet sledujících ve světě sociálních sítí uznávaným (jediným) měřítkem.
Ale je to trochu jako u pultu v supermarketu: "Může to být ještě pár deka?" A jsou tu lákavé nabídky, 500 sledujících můžete získat za pouhých 25 dolarů. Výhodná nabídka. Na první pohled. Protože tito sledující vůbec nemusí být skuteční lidé, ale takzvaní boti, tedy malé automatizované programy, které dělají to, k čemu byly naprogramovány, tedy sledují vaši společnost. Nebo jsou velmi špatně placení pracovníci v klikacích farmách na Filipínách, kteří jednoduše každou sekundu kliknou na „Follow“. Aniž by se podívali na profil.
Oba vám dávají... to je pravda: přesně nic. Protože ani bot, ani filipínský levný dělník se nikdy nestanou vaším zákazníkem. Ani jeden od vás nebude nakupovat ani využívat vaše služby. Nikdy.
Nákup sledujících má ve skutečnosti více nevýhod než výhod:
● Když se někdo podívá na váš profil a vaše sledující, ve většině případů jej lze na první pohled poznat jako falešné sledující.
● Vaše příspěvky nezaznamenají žádnou reakci (zapojení v odborném jazyce), protože roboty nebo falešné sledující se o vaše pečlivě vytvořené příspěvky vůbec nestarají.
● Potenciální zákazníci a obchodní partneři by mohli zablokovat váš profil.
● Sociální síť by vás mohla zablokovat, protože na vás detekuje falešné sledující.
● Algoritmus vás penalizuje a neukazuje vaše příspěvky vašim skutečným sledujícím (více o tom již brzy).
Ano, pravda: pomalý, organický růst je mnohem obtížnější než kupovat si následovníky. Ale je také výnosnější a užitečnější z dlouhodobého hlediska. Protože vaši následovníci nejsou
zítra zase pryč.
autor:
Mag. Gergely Teglasy / TG vyučuje na univerzitě ve Vídni, FH Vienna a FH Burgenland. Je vítězem Innovation Award, radí mezinárodním organizacím a společnostem ohledně jejich digitální komunikační strategie a napsal „Zwirbler“, první román na světě o Facebooku.