公司社交媒体：没有有机影响力的权利！

公司社交媒体：没有有机影响力的权利！

人们认为实习生可以免费运营社交媒体的日子已经结束了。今天的社交媒体需要三样东西：策略、时间和金钱。社交网络都有算法（精明的读者都知道这一点）来确定谁在何时看到什么。这些算法追求两个主要目标：一方面，向用户展示与他们相关的内容，另一方面，赢得您和您的公司作为广告客户。这本质上并不应该受到谴责。社交网络背后有以利润为导向的公司。您可以理解，毕竟您不是在赠送您的服务或产品。

这些算法假设公司应该为其内容的分发付费。与电视相比：社交网络有观众，即“观众”。如果你为你的公司制作了宣传视频，你不能去电视台说：“请免费播放这个”。

现在社交媒体的优势在于它完全依赖于（注意，流行语！）用户生成的内容。换句话说，就是用户创建的内容。想象一下 Facebook 或 Instagram 没有内容——它会是空的，因此会立即死亡。作为一家公司，您也可以从这一事实中受益，因为您的一些关注者肯定会看到您的帖子。但不是全部。该算法会显示您向部分粉丝发布的内容，并了解其接收情况。 “如何接收”取决于许多因素（稍后会详细介绍），但主要取决于您的关注者是谁以及内容是什么样的。 

很少有病毒式传播

您的帖子可能会受到许多关注者的欢迎并被转发（甚至像病毒一样传播）。然而，这并不是规则。你通常需要付费。简而言之：公司越大（=关注者越多），如果您不付费，看到的内容就越少。

你看：没有有机接触的权利。但能够放置广告。

作者：

马格。 Gergely Teglasy / TG 在维也纳大学、维也纳应用型大学和布尔根兰应用型大学任教。他是创新奖获得者，为国际组织和公司的数字通信战略提供建议，并撰写了世界上第一本 Facebook 小说“Zwirbler”。