Suche
Mein Konto
Društveni mediji za tvrtke: Ne postoji pravo na organski doseg!
Serija, 6. dio: Stručnjak Gergely Teglasy objašnjava zašto će vas društveni mediji koštati.
Društveni mediji za tvrtke: Ne postoji pravo na organski doseg!
Prošla su vremena kada se pretpostavljalo da stažist može besplatno voditi društvene mreže sa strane. Za društvene mreže danas su vam potrebne tri stvari: strategija, vrijeme i novac. Sve društvene mreže imaju algoritme (pronicljivi čitatelji to znaju) koji određuju tko što vidi i kada. Algoritmi slijede dva glavna cilja: s jedne strane, pokazati korisnicima sadržaj koji je njima relevantan, a s druge strane, pridobiti vas i vašu tvrtku kao kupca oglašavanja. To nije samo po sebi za osudu. Iza društvenih mreža stoje profitno orijentirane tvrtke. To možete razumjeti, nakon svega ne poklanjate svoje usluge ili proizvode.
Algoritmi pretpostavljaju da bi tvrtke trebale platiti za distribuciju svojih sadržaja. Usporedite to s televizijom: društvene mreže imaju publiku, “gledatelje”. Ako ste napravili promotivni video za svoju tvrtku, ne možete otići na TV postaju i reći: "Molim vas, emitirajte ovo besplatno."
Sada je prednost društvenih medija u tome što žive isključivo od (pozor, buzzword!) sadržaja koji generiraju korisnici. Drugim riječima, sadržaj koji kreiraju korisnici. Zamislite Facebook ili Instagram bez sadržaja – bio bi prazan i stoga odmah mrtav. Vi kao tvrtka također imate koristi od ove činjenice jer će neki od vaših pratitelja sigurno vidjeti vaše objave. Ali ne svi. Algoritam pokazuje vašu objavu dijelu vaših obožavatelja i vidi kako je primljena. “Kako je primljeno” ovisi o mnogo faktora (o tome uskoro), ali prvenstveno o tome tko su vam pratitelji i kakav je sadržaj.
Vrlo malo postaje viralno
Vaši bi postovi mogli biti dobro prihvaćeni i dostavljeni mnogim sljedbenicima (čak i postati virusni). Međutim, to nije pravilo; obično ga morate platiti. Pojednostavljeno rečeno: što je tvrtka veća (= što je više pratitelja), sadržaj će se manje vidjeti ako ga ne platite.
Vidite: ne postoji pravo na organski doseg. Ali mogućnost postavljanja oglasa.
Autor:
Mag. Gergely Teglasy / TG predaje na Sveučilištu u Beču, FH Beč i FH Burgenland. Dobitnik je nagrade za inovativnost, savjetuje međunarodne organizacije i tvrtke o njihovoj digitalnoj komunikacijskoj strategiji i napisao je “Zwirbler”, prvi Facebook roman na svijetu.