Suche
Mein Konto
Sosiaalinen media yrityksille: Orgaaniseen tavoittamiseen ei ole oikeutta!
Sarja, osa 6: Asiantuntija Gergely Teglasy selittää, miksi sosiaalinen media maksaa sinulle rahaa.
Sosiaalinen media yrityksille: Orgaaniseen tavoittamiseen ei ole oikeutta!
Ajat, jolloin oletettiin, että sosiaalista mediaa voisi pyörittää sivuilla ilmaiseksi harjoittelija, ovat ohi. Tarvitset tänään sosiaaliseen mediaan kolme asiaa: strategian, aikaa ja rahaa. Kaikilla sosiaalisilla verkostoilla on algoritmeja (älykkäät lukijat tietävät tämän), jotka määrittävät kuka näkee mitä ja milloin. Algoritmeilla on kaksi päätavoitetta: toisaalta näyttää käyttäjille heille merkityksellistä sisältöä ja toisaalta voittaa sinut ja yrityksesi mainosasiakkaaksi. Tämä ei ole luonnostaan moitittavaa. Sosiaalisten verkostojen takana on voittoa tavoittelevia yrityksiä. Voit ymmärtää, että et loppujen lopuksi luovuta palveluitasi tai tuotteitasi.
Algoritmit olettavat, että yritysten tulee maksaa sisältönsä jakelusta. Vertaa sitä televisioon: sosiaalisilla verkostoilla on yleisö, "katsojat". Jos olet tehnyt mainosvideon yrityksellesi, et voi mennä televisioasemalle ja sanoa: "Ole hyvä ja lähetä tämä ilmaiseksi."
Nyt sosiaalisen median etuna on, että se elää yksinomaan (huomio, muotisana!) käyttäjien luomasta sisällöstä. Toisin sanoen käyttäjien luomaa sisältöä. Kuvittele Facebook tai Instagram ilman sisältöä – se olisi tyhjä ja siksi kuollut välittömästi. Sinäkin yrityksenä hyödyt tästä tosiasiasta, koska osa seuraajistasi näkee varmasti viestisi. Mutta eivät kaikki. Algoritmi näyttää julkaisusi osalle faneistasi ja näkee, kuinka se vastaanotetaan. "Kuinka se vastaanotetaan" riippuu monista tekijöistä (sitä lisää pian), mutta ennen kaikkea siitä, keitä seuraajasi ovat ja millaista sisältö on.
Hyvin vähän leviää virukselle
Viestisi voidaan ottaa hyvin vastaan ja toimittaa monille seuraajille (jopa leviämään viruksena). Tämä ei kuitenkaan ole sääntö; siitä joutuu yleensä maksamaan. Yksinkertaisesti sanottuna: mitä suurempi yritys (= mitä enemmän seuraajia), sitä vähemmän sisältöä nähdään, jos et maksa siitä.
Näet: Orgaaniseen tavoittamiseen ei ole oikeutta. Mutta kyky sijoittaa mainoksia.
Tekijä:
Mag. Gergely Teglasy / TG opettaa Wienin yliopistossa, FH Wienissä ja FH Burgenlandissa. Hän on Innovation Award -palkinnon voittaja, neuvoo kansainvälisiä organisaatioita ja yrityksiä niiden digitaalisen viestinnän strategiassa ja kirjoitti "Zwirbler", maailman ensimmäisen Facebook-romaanin.