Suche
Mein Konto
Социални медии за компании: Няма право на органичен обхват!
Серия, част 6: Експертът Gergely Teglasy обяснява защо социалните медии ще ви струват пари.
Социални медии за компании: Няма право на органичен обхват!
Дните, когато се предполагаше, че социалните медии могат да се управляват безплатно от стажант, отминаха. Имате нужда от три неща за социалните медии днес: стратегия, време и пари. Всички социални мрежи имат алгоритми (проницателните читатели знаят това), които определят кой какво вижда и кога. Алгоритмите преследват две основни цели: от една страна, да покажат на потребителите съдържание, което е подходящо за тях и, от друга страна, да спечелят Вас и Вашата компания като рекламен клиент. Това по своята същност не е осъдително. Зад социалните мрежи стоят компании, ориентирани към печалба. Можете да разберете, че в крайна сметка не раздавате услугите или продуктите си.
Алгоритмите предполагат, че компаниите трябва да плащат за разпространението на тяхното съдържание. Сравнете го с телевизията: социалните мрежи имат публика, „зрителите“. Ако сте направили промоционален видеоклип за вашата компания, не можете да отидете в телевизия и да кажете: „Моля, излъчете това безплатно“.
Сега предимството на социалните медии е, че те живеят изключително от (внимание, модна дума!) съдържание, генерирано от потребителите. С други думи, съдържанието, което потребителите създават. Представете си Facebook или Instagram без съдържание – те ще бъдат празни и следователно веднага мъртви. Вие като компания също печелите от този факт, защото някои от вашите последователи със сигурност ще видят вашите публикации. Но не всички. Алгоритъмът показва вашата публикация на част от вашите фенове и вижда как е приета. „Как се приема“ зависи от много фактори (повече за това скоро), но преди всичко от това кои са вашите последователи и какво е съдържанието.
Много малко става вирусно
Вашите публикации може да бъдат добре приети и доставени на много последователи (дори да станат вирусни). Това обаче не е правило; обикновено трябва да платите за това. Казано по-просто: колкото по-голяма е компанията (= колкото повече последователи), толкова по-малко ще се вижда съдържанието, ако не плащате за него.
Виждате ли: Няма право на органично достигане. Но възможността за поставяне на реклами.
Авторът:
Маг. Gergely Teglasy / TG преподава във Виенския университет, FH Виена и FH Burgenland. Той е носител на наградата за иновации, съветва международни организации и компании относно тяхната дигитална комуникационна стратегия и написа „Zwirbler“, първият роман във Facebook в света.