Suche
Mein Konto
Niektorí ľudia by radi videli takúto krízu
Corona samozrejme zasiahla aj automobilový priemysel. Až tak zle na tom však nie sú VW, BMW a spol. Teraz si výrobcovia dávajú nový náter, no všetci rozprávajú rovnaký príbeh. Ale aspoň je to celkom vzrušujúce.
Niektorí ľudia by radi videli takúto krízu
Automobilový priemysel sa v roku 2020 musel vyrovnať nielen s prepadom predaja, ale aj so zásadným, politicky vynúteným procesom transformácie smerom k e-mobilite. Ako sa však teraz ukazuje, túto krízu sme zrejme prekonali veľmi dobre. Najnovšie čísla VW a BMW dokumentujú výrazný pokles ziskov pre rok 2020, no miliardové zisky sa stále tvorili aj počas epochálnej krízy. A transformačné opatrenia, ktoré boli teraz oznámené, tiež dávajú spoločnostiam novú fantáziu rastu.
Akcie prudko stúpajú
To všetko je vidieť na cenách akcií spoločností. Akcie BMW už za rok získali 100 percent, čo znamená, že ich hodnota sa zdvojnásobila. To znamená, že cenové straty, ktoré utrpeli v dôsledku koronového šoku na začiatku roka 2020, sú už dávno vykompenzované. Podobne je to aj s konkurenciou; Akcie VW sa už priblížili k svojmu historickému maximu. A samozrejme nie nadarmo sú kurzy tam, kde sú. Burzoví obchodníci nemajú čo rozdávať.
Revolúcia v konštrukcii vozidiel vzbudzuje túžbu. Čoraz viac pridanej hodnoty sa dosahuje v softvérovom sektore, kľúčovou technológiou sa stáva aj batéria a auto sa stáva poskytovateľom dát. Vznikajú úplne nové obchodné modely, financií je dostatok a každý chce kúsok koláča.
Samozrejme, na konci dňa musí byť doručenie. A viac ako len chválu. Pretože, a to tu bolo zdôraznené len nedávno, stratégie, ktoré automobiloví giganti teraz ohlasujú, sa v podstate čítajú rovnako. Môžete ľahko ušetriť na rozpočte na PR a využiť synergie: Štandardný text o prechode na e-mobilitu, v ktorom sa jednoducho vymenia názvy značiek a roky.
Dosť bolo slov
Takáto technologická zmena je výzvou pre celé odvetvie a jedna alebo dve by mohli zostať pozadu. Je to však aj príležitosť a v každom prípade mimoriadne vzrušujúce obdobie. Slová sa vymenili dosť, teraz po všetkých týchto krásnych slovách musia nasledovať činy. Inými slovami, jednoducho musíte vytvárať produkty, ktoré ľudí inšpirujú. A to sa dá dosiahnuť len vtedy, ak do toho vložíte srdce a dušu a nebudete len vyvíjať niečo nové, aby ste niečo nové predstavili akcionárom.
Medzitým treba poznamenať, že súčasná kríza v automobilovom priemysle je taká, akú by si priali mnohé iné odvetvia. A tak si ako pozorovateľ dovolím pousmiať aj to, že BMW všetkých firiem teraz robí z Gréty hlupáka a nosí zelený klobúk. Apropo: Čo sa stane s M v názve spoločnosti v dlhodobom horizonte? Možno ho treba zmeniť na BBW – pre Bayerische Batterie Werke. Alebo čo sa týka udržateľnosti, aj na svinstvách. Čím sa dostávame k Bavarian Mist Car – názvu, o ktorom sme ako deti žartovali, len dnes, pri všetkých tých ekologických výstrelkoch, by to malo pozitívny nádych.