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Algumas pessoas gostariam de ver uma crise como esta
É claro que a Corona também atingiu a indústria automobilística. No entanto, VW, BMW e companhia não estão tão mal. Agora os fabricantes estão se dando uma nova camada de tinta, mas todos contam a mesma história. Mas pelo menos é bastante emocionante.
Algumas pessoas gostariam de ver uma crise como esta
Em 2020, a indústria automóvel não só teve de lidar com uma queda nas vendas, mas também com um processo de transformação fundamental e politicamente forçado em direção à mobilidade elétrica. No entanto, como se constata agora, aparentemente passámos muito bem esta crise. Os últimos números da VW e da BMW documentam um declínio significativo nos lucros em 2020, mas ainda foram obtidos milhares de milhões de lucros, mesmo durante a crise histórica. E as medidas de transformação agora anunciadas também estão a dar às empresas uma nova fantasia de crescimento.
Ações em alta
Tudo isso pode ser visto nos preços das ações das empresas. As ações da BMW já ganharam 100% em um ano, o que significa que dobraram de valor. Isto significa que as perdas de preços sofridas na sequência do choque Corona no início de 2020 já foram compensadas há muito tempo. A situação é semelhante com a concorrência; As ações da VW já atingiram o seu máximo histórico. E claro que não é à toa que os cursos estão onde estão. Os comerciantes de ações não têm nada a oferecer.
A revolução na construção de veículos desperta desejo. Cada vez mais valor acrescentado está a ser alcançado no setor do software, a bateria está também a tornar-se uma tecnologia fundamental e o automóvel está a tornar-se um fornecedor de dados. Estão a surgir modelos de negócio completamente novos, há muito financiamento e todos querem uma fatia do bolo.
Claro que no final das contas tem que haver entrega. E mais do que apenas falar da boca para fora. Porque, e isto só recentemente foi aqui enfatizado, as estratégias que os gigantes automóveis estão agora a anunciar são basicamente iguais. Você poderia facilmente economizar no orçamento de relações públicas e usar sinergias: Um texto padrão sobre a mudança para a mobilidade elétrica, em que os nomes das marcas e os anos são simplesmente trocados.
Chega de palavras
Esta mudança tecnológica é um desafio para toda a indústria e uma ou duas poderão muito bem ficar para trás. Mas é também uma oportunidade e, em qualquer caso, um momento extremamente emocionante. As palavras já foram trocadas o suficiente, agora todas essas belas palavras devem ser seguidas de ações. Em outras palavras, você simplesmente precisa criar produtos que inspirem as pessoas. E isso só pode ser alcançado se você colocar seu coração e alma nisso e não apenas desenvolver algo novo para poder apresentar algo novo aos acionistas.
Entretanto, deve notar-se que a actual crise na indústria automóvel é aquela que muitas outras indústrias desejariam. E assim, como observador, também me permito sorrir diante do fato de que a BMW, entre todas as empresas, está agora fazendo Greta de boba e usando um chapéu verde. Falando nisso: o que acontecerá com o M do nome da empresa no longo prazo? Talvez precise ser alterado para BBW – para Bayerische Batterie Werke. Ou em termos de sustentabilidade, até mesmo porcaria. O que nos leva ao Bavarian Mist Car - nome com o qual brincávamos quando crianças, só que hoje, com toda a mania ecológica, teria uma conotação positiva.