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A algunas personas les gustaría ver una crisis como ésta.
Por supuesto, el coronavirus también ha afectado a la industria automovilística. Sin embargo, a VW, BMW y compañía no les va tan mal. Ahora los fabricantes se están dando una nueva mano de pintura, pero todos cuentan la misma historia. Pero al menos es bastante emocionante.
A algunas personas les gustaría ver una crisis como ésta.
En 2020, la industria automotriz no solo tuvo que hacer frente a una caída de las ventas, sino también a un proceso de transformación fundamental y políticamente forzado hacia la movilidad eléctrica. Sin embargo, parece que hemos superado muy bien esta crisis. Las últimas cifras de VW y BMW documentan una disminución significativa de los beneficios para 2020, pero aun así se obtuvieron miles de millones de beneficios incluso durante la crisis de época. Y las medidas de transformación que se han anunciado ahora también están dando a las empresas una nueva fantasía de crecimiento.
Las acciones se disparan
Todo esto se puede ver en los precios de las acciones de las empresas. Las acciones de BMW ya han ganado un 100 por ciento en un año, es decir, han duplicado su valor. Esto significa que las pérdidas de precios sufridas tras el shock del coronavirus a principios de 2020 hace tiempo que se han compensado. La situación es similar con la competencia; Las acciones de VW ya se han acercado a su máximo histórico. Y por supuesto no en vano los cursos están donde están. Los agentes del mercado de valores no tienen nada que revelar.
La revolución en la construcción de vehículos despierta el deseo. En el sector del software se consigue cada vez más valor añadido, la batería también se convierte en una tecnología clave y el coche se convierte en un proveedor de datos. Están surgiendo modelos de negocio completamente nuevos, hay mucha financiación y todo el mundo quiere una parte del pastel.
Por supuesto, al final del día tiene que haber entrega. Y algo más que una simple palabrería. Porque, y esto se destacó recientemente aquí, las estrategias que los gigantes del automóvil están anunciando ahora básicamente dicen lo mismo. Podría ahorrar fácilmente en el presupuesto de relaciones públicas y aprovechar las sinergias: un texto estándar sobre el cambio hacia la movilidad eléctrica, en el que simplemente se intercambian las marcas y los años.
basta de palabras
Este cambio tecnológico es un desafío para toda la industria y es muy posible que uno o dos se queden atrás. Pero también es una oportunidad y, en cualquier caso, un momento tremendamente apasionante. Las palabras ya se han intercambiado bastante, ahora todas estas hermosas palabras deben ser seguidas por acciones. En otras palabras, simplemente hay que crear productos que inspiren a la gente. Y eso sólo se puede lograr si se pone el corazón y el alma en ello y no se limita a desarrollar algo nuevo para poder presentar algo nuevo a los accionistas.
Mientras tanto, cabe señalar que la crisis actual en la industria automotriz es una que muchas otras industrias desearían. Por eso, como observador, también me permito sonreír ante el hecho de que BMW, entre todas las empresas, ahora se burla de Greta y lleva un sombrero verde. Hablando de eso: ¿Qué pasará con la M en el nombre de la empresa a largo plazo? Quizás sea necesario cambiarlo a BBW, para Bayerische Batterie Werke. O en términos de sostenibilidad, incluso en una mierda. Esto nos lleva al Bavarian Mist Car: el nombre con el que bromeábamos cuando éramos niños, pero que hoy, con toda la moda ecológica, tendría una connotación positiva.