Suche
Mein Konto
Nokian växer med helårsdäck
Nokian Tyres vill ytterligare öka sin marknadsandel i Centraleuropa, som för närvarande är runt tre procent. Målet är att växa till nio miljoner sålda däck per år.
Nokian växer med helårsdäck
"Vi är helt på väg att nå vårt övergripande tillväxtmål på 50 procent", säger Nokians vicepresident Bahri Kurter, ansvarig för Centraleuropa. Faktum är: Förändringarna i däckbranschen drivs av de två stora konsumenttrenderna komfort och hållbarhet. I praktiken innebär detta en ökad efterfrågan på helårsdäck och större fälgar, ökad affär för flottan, ökad användning av elfordon och ökad betydelse för onlinehandel.
Strategi för tillväxt
"Med hjälp av vårt nya testcenter i Spanien kommer vi att ta vara på möjligheterna inom sommardäcksbranschen. Vi vill utöka vår närvaro på den största däckmarknaden i Tyskland och ytterligare öka vår geografiska närvaro på marknader med lägre marknadsandelar, som Italien, Frankrike och Spanien", säger Kurter. Redan idag söks upp till 80 procent av däcken i Europa online och 10-40 procent köps online. Nokian Tyres kommer att fortsätta att expandera sina flerkanalsaktiviteter utöver grossist, detaljhandel och online och driva sin växande flottaverksamhet. Företaget optimerar också sin supply chain-organisation, som har flyttats till Prag tillsammans med kundservice. För att stödja tillväxten i Centraleuropa satsar Nokian Tyres mer på marknadsföring för att öka varumärkesmedvetenheten och aktivera konsumenterna. Ett nytt senior säljteam introducerades också på europeisk nivå. Alla dessa förändringar har bidragit till att öka marknadsandelen i Centraleuropa till upp till tre procent.
Vinterdäck fortsätter att efterfrågas
"Vi hade en stark tillväxt inom helårssegmentet, men inte på bekostnad av vår kärnverksamhet, vinterdäcksaffären", sa Kurter. "Vårt fokus på stora fälgstorlekar har varit mycket framgångsrikt; vi har tagit marknadsandelar och växt snabbare än marknaden. Nu vill vi fortsätta där vi var framgångsrika." Den digitala marknadsföringen kommer att intensifieras, men även den fysiska försäljningen utökas genom NAD:s detaljhandelsnät och koncept. NAD är Nokian Tyres auktoriserade återförsäljare i Europa, som för närvarande genererar upp till 27 procent av försäljningen i Centraleuropa. Nokian Tyres utvecklar för närvarande nästa generation av NAD-konceptet.