Suche
Mein Konto
Nokian raste s celoletnimi pnevmatikami
Nokian Tyres želi še povečati svoj tržni delež v srednji Evropi, ki trenutno znaša okoli tri odstotke. Cilj je zrasti na devet milijonov prodanih pnevmatik na leto.
Nokian raste s celoletnimi pnevmatikami
"Smo na dobri poti, da dosežemo naš splošni cilj rasti 50 odstotkov," pravi podpredsednik družbe Nokian Bahri Kurter, odgovoren za Srednjo Evropo. Dejstvo je: spremembe v poslovanju s pnevmatikami poganjata dva velika potrošniška trenda udobja in trajnosti. V praksi to pomeni povečano povpraševanje po celoletnih pnevmatikah in večjih platiščih, povečano poslovanje z voznimi parki, vse večjo uporabo električnih vozil in vse večji pomen spletnega trgovanja.
Strategija rasti
"S pomočjo našega novega testnega centra v Španiji bomo izkoristili priložnosti v poslovanju z letnimi pnevmatikami. Želimo razširiti svojo prisotnost na največjem trgu pnevmatik v Nemčiji in še povečati našo geografsko prisotnost na trgih z nižjimi tržnimi deleži, kot so Italija, Francija in Španija," pravi Kurter. Že danes do 80 odstotkov pnevmatik v Evropi iščejo prek spleta, 10–40 odstotkov pa jih kupijo prek spleta. Nokian Tyres bo še naprej širil svoje večkanalne dejavnosti izven veleprodaje, maloprodaje in spleta ter spodbujal svoje rastoče poslovanje s floto. Podjetje prav tako optimizira svojo organizacijo dobavne verige, ki je bila skupaj s službo za stranke preseljena v Prago. Za podporo rasti v Srednji Evropi Nokian Tyres več vlaga v trženje, da poveča prepoznavnost blagovne znamke in aktivira potrošnike. Na evropski ravni je bila predstavljena tudi nova senior prodajna ekipa. Vse te spremembe so pripomogle k povečanju tržnega deleža v srednji Evropi do treh odstotkov.
Še naprej ostaja povpraševanje po zimskih pnevmatikah
"Imeli smo močno rast v celoletnem segmentu, vendar ne na račun naše osnovne dejavnosti, dejavnosti zimskih pnevmatik," je dejal Kurter. "Naša osredotočenost na velike velikosti platišč je bila zelo uspešna; pridobili smo tržni delež in rasli hitreje od trga. Zdaj želimo nadaljevati tam, kjer smo bili uspešni." Okrepili bomo digitalni marketing, razširili pa bomo tudi fizično prodajo preko maloprodajne mreže in koncepta NAD. NAD so pooblaščeni trgovci Nokian Tyres v Evropi, ki trenutno ustvarijo do 27 odstotkov prodaje v srednji Evropi. Nokian Tyres trenutno razvija naslednjo generacijo koncepta NAD.