Suche
Mein Konto
Nokian crește cu anvelope all-season
Nokian Tyres dorește să își mărească în continuare cota de piață în Europa Centrală, care este în prezent de aproximativ trei procente. Scopul este să crească până la nouă milioane de anvelope vândute pe an.
Nokian crește cu anvelope all-season
„Suntem pe deplin pe drumul cel bun pentru a atinge obiectivul nostru general de creștere de 50 la sută”, spune vicepreședintele Nokian Bahri Kurter, responsabil pentru Europa Centrală. Adevărul este că: schimbările din domeniul anvelopelor sunt determinate de cele două mari tendințe ale consumatorilor: confort și durabilitate. În practică, aceasta înseamnă creșterea cererii pentru anvelope pentru toate anotimpurile și jante mai mari, creșterea afacerilor cu flote, creșterea adoptării vehiculelor electrice și importanța tot mai mare a comerțului online.
Strategie de creștere
"Cu ajutorul noului nostru centru de testare din Spania, vom profita de oportunitățile din business-ul anvelopelor de vară. Dorim să ne extindem prezența pe cea mai mare piață de anvelope din Germania și să ne creștem în continuare prezența geografică pe piețe cu cote de piață mai mici, precum Italia, Franța și Spania", spune Kurter. Deja astăzi, până la 80% dintre anvelopele din Europa sunt căutate online și 10-40% sunt achiziționate online. Nokian Tyres va continua să-și extindă activitățile multicanal dincolo de comerțul cu ridicata, cu amănuntul și online și să-și impulsioneze afacerea cu flote în creștere. De asemenea, compania își optimizează organizarea lanțului de aprovizionare, care a fost mutat la Praga împreună cu serviciul pentru clienți. Pentru a susține creșterea în Europa Centrală, Nokian Tires investește mai mult în marketing pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și a activa consumatorii. O nouă echipă senior de vânzări a fost introdusă și la nivel european. Toate aceste schimbări au contribuit la creșterea cotei de piață în Europa Centrală până la trei procente.
Anvelopele de iarnă continuă să fie la cerere
„Am avut o creștere puternică în segmentul all-season, dar nu în detrimentul activității noastre de bază, cea a anvelopelor de iarnă”, a spus Kurter. "Concentrarea noastră asupra dimensiunilor mari ale jantei a avut un mare succes; am câștigat cotă de piață și am crescut mai repede decât piața. Acum vrem să continuăm acolo unde am avut succes." Marketingul digital va fi intensificat, dar vânzările fizice vor fi extinse și prin intermediul rețelei și conceptului de retail NAD. NAD sunt dealeri autorizați Nokian Tyres în Europa, care generează în prezent până la 27% din vânzări în Europa Centrală. Nokian Tyres dezvoltă în prezent următoarea generație a conceptului NAD.