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Nokian está crescendo com pneus para todas as estações
A Nokian Tires pretende aumentar ainda mais a sua quota de mercado na Europa Central, que actualmente ronda os três por cento. A meta é crescer para nove milhões de pneus vendidos por ano.
Nokian está crescendo com pneus para todas as estações
“Estamos no bom caminho para atingir a nossa meta global de crescimento de 50%”, afirma o vice-presidente da Nokian, Bahri Kurter, responsável pela Europa Central. O facto é que as mudanças no negócio dos pneus estão a ser impulsionadas pelas duas grandes tendências de consumo: conforto e sustentabilidade. Na prática, isto significa um aumento da procura de pneus para todas as estações e jantes maiores, um aumento do negócio de frotas, uma maior adopção de veículos eléctricos e uma importância crescente do comércio online.
Estratégia para crescimento
“Com a ajuda do nosso novo centro de testes em Espanha, aproveitaremos as oportunidades no negócio de pneus de verão. Queremos expandir a nossa presença no maior mercado de pneus da Alemanha e aumentar ainda mais a nossa presença geográfica em mercados com quotas de mercado mais baixas, como Itália, França e Espanha”, afirma Kurter. Já hoje, até 80% dos pneus na Europa são pesquisados online e 10-40% são comprados online. A Nokian Tires continuará a expandir as suas atividades multicanais para além do comércio grossista, retalhista e online e a impulsionar o seu crescente negócio de frotas. A empresa também está otimizando a organização da sua cadeia de abastecimento, que foi transferida para Praga, juntamente com o atendimento ao cliente. Para apoiar o crescimento na Europa Central, a Nokian Tires está a investir mais em marketing para aumentar a notoriedade da marca e ativar os consumidores. Foi também introduzida uma nova equipa sénior de vendas a nível europeu. Todas estas mudanças contribuíram para aumentar a quota de mercado na Europa Central para até três por cento.
Os pneus de inverno continuam a ser procurados
“Tivemos um forte crescimento no segmento para todas as estações, mas não à custa do nosso negócio principal, o negócio de pneus de inverno”, disse Kurter. "Nosso foco em tamanhos de aros grandes tem sido muito bem-sucedido; ganhamos participação de mercado e crescemos mais rápido que o mercado. Agora queremos continuar onde tivemos sucesso." O marketing digital será intensificado, mas as vendas físicas também serão expandidas através da rede e conceito de varejo NAD. NAD são revendedores autorizados da Nokian Tires na Europa, que atualmente geram até 27 por cento das vendas na Europa Central. A Nokian Tires está atualmente desenvolvendo a próxima geração do conceito NAD.