Suche
Mein Konto
Nokian rozwija się dzięki oponom całorocznym
Nokian Tyres chce jeszcze bardziej zwiększać swój udział w rynku w Europie Środkowej, który obecnie wynosi około trzech procent. Celem jest wzrost sprzedaży opon do dziewięciu milionów rocznie.
Nokian rozwija się dzięki oponom całorocznym
„Jesteśmy na dobrej drodze do osiągnięcia naszego ogólnego celu wzrostu na poziomie 50 procent” – mówi wiceprezes Nokian Bahri Kurter, odpowiedzialny za Europę Środkową. Fakt jest taki: zmiany w branży oponiarskiej napędzane są dwoma głównymi trendami konsumenckimi: komfortem i zrównoważonym rozwojem. W praktyce oznacza to rosnący popyt na opony całoroczne i większe felgi, zwiększoną działalność flotową, coraz większe wykorzystanie pojazdów elektrycznych i rosnące znaczenie handlu online.
Strategia wzrostu
„Dzięki naszemu nowemu centrum testowemu w Hiszpanii wykorzystamy możliwości, jakie stwarza rynek opon letnich. Chcemy rozszerzyć naszą obecność na największym rynku opon w Niemczech i jeszcze bardziej zwiększyć naszą obecność geograficzną na rynkach o niższych udziałach w rynku, takich jak Włochy, Francja i Hiszpania” – mówi Kurter. Już dziś aż 80 procent opon w Europie wyszukiwanych jest w internecie, a 10–40 procent kupowanych przez internet. Nokian Tyres będzie w dalszym ciągu rozszerzać swoją wielokanałową działalność poza sprzedaż hurtową, detaliczną i internetową, a także będzie napędzać rosnącą działalność flotową. Firma optymalizuje także organizację łańcucha dostaw, który wraz z obsługą klienta został przeniesiony do Pragi. Aby wspierać rozwój w Europie Środkowej, Nokian Tyres inwestuje więcej w marketing, aby zwiększyć świadomość marki i aktywizować konsumentów. Wprowadzono także nowy zespół sprzedaży wyższego szczebla na poziomie europejskim. Wszystkie te zmiany przyczyniły się do zwiększenia udziału w rynku w Europie Środkowej aż do trzech procent.
Opony zimowe cieszą się ciągłym zainteresowaniem
„Odnotowaliśmy silny wzrost w segmencie opon całorocznych, ale nie kosztem naszej podstawowej działalności, czyli branży opon zimowych” – powiedział Kurter. „Nasze skupienie się na dużych rozmiarach felg okazało się bardzo skuteczne; zyskaliśmy udział w rynku i rozwijaliśmy się szybciej niż rynek. Teraz chcemy kontynuować tam, gdzie odnieśliśmy sukces”. Marketing cyfrowy zostanie zintensyfikowany, ale sprzedaż fizyczna zostanie również rozszerzona poprzez sieć detaliczną i koncepcję NAD. NAD to autoryzowani dealerzy Nokian Tyres w Europie, którzy obecnie generują do 27 procent sprzedaży w Europie Środkowej. Nokian Tyres pracuje obecnie nad następną generacją koncepcji NAD.