Suche
Mein Konto
Nokian vokser med helårsdekk
Nokian Tyres ønsker å øke sin markedsandel ytterligere i Sentral-Europa, som for tiden er rundt tre prosent. Målet er å vokse til ni millioner solgte dekk per år.
Nokian vokser med helårsdekk
"Vi er fullt på vei til å nå vårt overordnede vekstmål på 50 prosent," sier Nokians visepresident Bahri Kurter, ansvarlig for Sentral-Europa. Faktum er: Endringene i dekkbransjen er drevet av de to store forbrukertrendene komfort og bærekraft. I praksis betyr dette økende etterspørsel etter helårsdekk og større felger, økt flåtevirksomhet, økende bruk av elektriske kjøretøy og økende betydning av netthandel.
Strategi for vekst
"Ved hjelp av vårt nye testsenter i Spania vil vi utnytte mulighetene i sommerdekkbransjen. Vi ønsker å utvide vår tilstedeværelse i det største dekkmarkedet i Tyskland og ytterligere øke vår geografiske tilstedeværelse i markeder med lavere markedsandeler, som Italia, Frankrike og Spania," sier Kurter. Allerede i dag søkes det opp mot 80 prosent av dekkene i Europa på nett og 10-40 prosent kjøpes på nett. Nokian Tyres vil fortsette å utvide sine flerkanalsaktiviteter utover engros, detaljhandel og online og drive sin voksende flåtevirksomhet. Selskapet optimaliserer også sin forsyningskjedeorganisasjon, som har blitt flyttet til Praha sammen med kundeservice. For å støtte vekst i Sentral-Europa, investerer Nokian Tyres mer i markedsføring for å øke merkekjennskapen og aktivere forbrukerne. Et nytt seniorsalgsteam ble også introdusert på europeisk nivå. Alle disse endringene har bidratt til å øke markedsandelen i Sentral-Europa til opptil tre prosent.
Vinterdekk fortsetter å være etterspurt
"Vi hadde sterk vekst i helårssegmentet, men ikke på bekostning av vår kjernevirksomhet, vinterdekkvirksomheten," sa Kurter. "Vårt fokus på store felgstørrelser har vært svært vellykket; vi har tatt markedsandeler og vokst raskere enn markedet. Nå ønsker vi å fortsette der vi var vellykket." Digital markedsføring skal intensiveres, men det fysiske salget skal også utvides gjennom NADs retailnettverk og konsept. NAD er Nokian Tyres autoriserte forhandlere i Europa, som for tiden genererer opptil 27 prosent av salget i Sentral-Europa. Nokian Tyres utvikler for tiden neste generasjon av NAD-konseptet.