Suche
Mein Konto
Nokian groeit met all-season banden
Nokian Tyres wil zijn marktaandeel in Centraal-Europa, dat momenteel rond de drie procent ligt, verder vergroten. Het doel is om te groeien naar negen miljoen verkochte banden per jaar.
Nokian groeit met all-season banden
“We liggen volledig op koers om onze algemene groeidoelstelling van 50 procent te verwezenlijken”, zegt Nokian Vice President Bahri Kurter, verantwoordelijk voor Centraal-Europa. Feit is: de veranderingen in de bandensector worden gedreven door de twee grote consumententrends: comfort en duurzaamheid. In de praktijk betekent dit een toenemende vraag naar all-season banden en grotere velgen, een grotere vlootomzet, een toenemende adoptie van elektrische voertuigen en een groeiend belang van online handel.
Strategie voor groei
"Met de hulp van ons nieuwe testcentrum in Spanje zullen we profiteren van de kansen in de zomerbandensector. We willen onze aanwezigheid op de grootste bandenmarkt in Duitsland uitbreiden en onze geografische aanwezigheid in markten met lagere marktaandelen, zoals Italië, Frankrijk en Spanje, verder vergroten", zegt Kurter. Tegenwoordig wordt tot 80 procent van de banden in Europa al online gezocht en wordt 10 tot 40 procent online gekocht. Nokian Tyres zal zijn multichannel-activiteiten verder uitbreiden dan groothandel, detailhandel en online en zijn groeiende vlootactiviteiten stimuleren. Het bedrijf optimaliseert ook zijn supply chain-organisatie, die samen met de klantenservice naar Praag is verhuisd. Om de groei in Centraal-Europa te ondersteunen investeert Nokian Tyres meer in marketing om de merkbekendheid te vergroten en consumenten te activeren. Ook op Europees niveau werd een nieuw senior salesteam geïntroduceerd. Al deze veranderingen hebben ertoe bijgedragen dat het marktaandeel in Centraal-Europa is toegenomen tot drie procent.
Winterbanden blijven in trek
“We hadden een sterke groei in het vierseizoenensegment, maar niet ten koste van onze kernactiviteit, de winterbandensector”, aldus Kurter. "Onze focus op grote velgmaten is zeer succesvol geweest; we hebben marktaandeel gewonnen en zijn sneller gegroeid dan de markt. Nu willen we doorgaan waar we succesvol waren." De digitale marketing zal worden geïntensiveerd, maar ook de fysieke verkoop zal worden uitgebreid via het NAD-retailnetwerk en -concept. NAD zijn geautoriseerde dealers van Nokian Tyres in Europa, die momenteel tot 27 procent van de omzet in Centraal-Europa genereren. Nokian Tyres ontwikkelt momenteel de volgende generatie van het NAD-concept.