Suche
Mein Konto
Nokian aug ar vissezonas riepām
Nokian Tires vēlas vēl vairāk palielināt savu tirgus daļu Centrāleiropā, kas šobrīd ir aptuveni trīs procenti. Mērķis ir pieaugt līdz deviņiem miljoniem pārdoto riepu gadā.
Nokian aug ar vissezonas riepām
"Mēs esam pilnīgā ceļā, lai sasniegtu mūsu kopējo izaugsmes mērķi 50% apmērā," saka Nokian viceprezidents Bahri Kurters, kurš ir atbildīgs par Centrāleiropu. Fakts ir šāds: izmaiņas riepu biznesā nosaka divas lielas patērētāju tendences – komforts un ilgtspējība. Praksē tas nozīmē pieaugošu pieprasījumu pēc vissezonas riepām un lielākiem diskiem, palielināt autoparku biznesu, pieaugošo elektrisko transportlīdzekļu izmantošanu un pieaugošo tiešsaistes tirdzniecības nozīmi.
Izaugsmes stratēģija
"Ar mūsu jaunā testu centra palīdzību Spānijā mēs izmantosim iespējas vasaras riepu biznesā. Mēs vēlamies paplašināt savu klātbūtni lielākajā riepu tirgū Vācijā un vēl vairāk palielināt savu ģeogrāfisko klātbūtni tirgos ar mazāku tirgus daļu, piemēram, Itālijā, Francijā un Spānijā," saka Kurters. Jau šobrīd Eiropā līdz 80 procentiem riepu tiek meklēti internetā un 10-40 procenti tiek iegādāti internetā. Nokian Tires turpinās paplašināt savu daudzkanālu darbību ārpus vairumtirdzniecības, mazumtirdzniecības un tiešsaistes, kā arī virzīs savu augošo autoparku biznesu. Uzņēmums arī optimizē piegādes ķēdes organizāciju, kas kopā ar klientu apkalpošanu ir pārcelta uz Prāgu. Lai atbalstītu izaugsmi Centrāleiropā, Nokian Tyres vairāk iegulda mārketingā, lai palielinātu zīmola atpazīstamību un aktivizētu patērētājus. Tika ieviesta arī jauna vecākā pārdošanas komanda Eiropas līmenī. Visas šīs izmaiņas ir veicinājušas tirgus daļas palielināšanos Centrāleiropā līdz pat trim procentiem.
Ziemas riepas joprojām ir pieprasītas
"Mums bija spēcīga izaugsme visu sezonu segmentā, bet ne uz mūsu pamatdarbības, ziemas riepu biznesa, rēķina," sacīja Kurters. "Mūsu koncentrēšanās uz lieliem loka izmēriem ir bijusi ļoti veiksmīga; esam ieguvuši tirgus daļu un auguši ātrāk nekā tirgus. Tagad vēlamies turpināt tur, kur bijām veiksmīgi." Tiks pastiprināts digitālais mārketings, taču tiks paplašināta arī fiziskā tirdzniecība, izmantojot NAD mazumtirdzniecības tīklu un koncepciju. NAD ir Nokian Tires pilnvarotie izplatītāji Eiropā, kas pašlaik veido līdz 27 procentiem no pārdošanas apjoma Centrāleiropā. Pašlaik Nokian Tires izstrādā nākamās paaudzes NAD koncepciju.