Nokian cresce con gli pneumatici all season

Nokian cresce con gli pneumatici all season

"Siamo pienamente sulla buona strada per raggiungere il nostro obiettivo di crescita complessiva del 50%", afferma il vicepresidente di Nokian Bahri Kurter, responsabile per l'Europa centrale. Il fatto è che i cambiamenti nel settore degli pneumatici sono guidati dalle due grandi tendenze dei consumatori: comfort e sostenibilità. In pratica, ciò significa una crescente domanda di pneumatici per tutte le stagioni e di cerchioni più grandi, un aumento del business delle flotte, una maggiore adozione di veicoli elettrici e una crescente importanza del commercio online.

Strategia per la crescita

"Con l'aiuto del nostro nuovo centro test in Spagna, sfrutteremo le opportunità nel settore degli pneumatici estivi. Vogliamo espandere la nostra presenza nel più grande mercato di pneumatici in Germania e aumentare ulteriormente la nostra presenza geografica nei mercati con quote di mercato inferiori, come Italia, Francia e Spagna", afferma Kurter. Già oggi fino all’80% degli pneumatici in Europa vengono cercati online e il 10-40% acquistati online. Nokian Tyres continuerà ad espandere le proprie attività multicanale oltre la vendita all’ingrosso, al dettaglio e online e guiderà la crescita del business delle flotte. L'azienda sta inoltre ottimizzando l'organizzazione della catena di fornitura, che è stata trasferita a Praga insieme al servizio clienti. Per sostenere la crescita in Europa centrale, Nokian Tyres sta investendo maggiormente nel marketing per aumentare la consapevolezza del marchio e coinvolgere i consumatori. È stato inoltre introdotto un nuovo team di vendita senior a livello europeo. Tutti questi cambiamenti hanno contribuito ad aumentare la quota di mercato nell'Europa centrale fino al 3%.

Gli pneumatici invernali continuano ad essere richiesti

"Abbiamo registrato una forte crescita nel segmento All Season, ma non a scapito del nostro core business, il business degli pneumatici invernali", ha affermato Kurter. "La nostra attenzione ai cerchi di grandi dimensioni ha avuto molto successo; abbiamo guadagnato quote di mercato e siamo cresciuti più velocemente del mercato. Ora vogliamo continuare dove abbiamo avuto successo." Il marketing digitale verrà intensificato, ma anche le vendite fisiche verranno ampliate attraverso la rete e il concetto di vendita al dettaglio NAD. NAD sono rivenditori autorizzati Nokian Tyres in Europa, che attualmente generano fino al 27% delle vendite nell'Europa centrale. Nokian Tyres sta attualmente sviluppando la prossima generazione del concetto NAD.