Nokian se développe avec des pneus toutes saisons

Nokian se développe avec des pneus toutes saisons

« Nous sommes sur la bonne voie pour atteindre notre objectif de croissance globale de 50 pour cent », déclare Bahri Kurter, vice-président de Nokian, responsable de l'Europe centrale. Le fait est que les changements dans le secteur du pneumatique sont motivés par les deux grandes tendances de consommation que sont le confort et la durabilité. En pratique, cela signifie une demande croissante de pneus toutes saisons et de jantes plus grandes, une augmentation de l'activité des flottes, une adoption croissante des véhicules électriques et une importance croissante du commerce en ligne.

Stratégie de croissance

« Grâce à notre nouveau centre d'essais en Espagne, nous profiterons des opportunités offertes par le secteur des pneus été. Nous souhaitons étendre notre présence sur le plus grand marché de pneus d'Allemagne et accroître encore notre présence géographique sur des marchés avec des parts de marché plus faibles, comme l'Italie, la France et l'Espagne », déclare Kurter. Aujourd'hui déjà, jusqu'à 80 % des pneus en Europe sont recherchés en ligne et 10 à 40 % sont achetés en ligne. Nokian Tyres continuera d'étendre ses activités multicanaux au-delà de la vente en gros, au détail et en ligne et de stimuler l'activité croissante de sa flotte. L'entreprise optimise également l'organisation de sa chaîne d'approvisionnement, qui a été transférée à Prague, ainsi que son service client. Pour soutenir la croissance en Europe centrale, Nokian Tyres investit davantage dans le marketing afin d'accroître la notoriété de la marque et d'activer les consommateurs. Une nouvelle équipe commerciale senior a également été mise en place au niveau européen. Tous ces changements ont contribué à augmenter la part de marché en Europe centrale jusqu'à trois pour cent.

Les pneus hiver restent très demandés

"Nous avons connu une forte croissance dans le segment toutes saisons, mais pas au détriment de notre activité principale, le secteur des pneus hiver", a déclaré Kurter. "Notre concentration sur les jantes de grandes tailles a été très fructueuse ; nous avons gagné des parts de marché et connu une croissance plus rapide que le marché. Nous voulons maintenant continuer là où nous avons réussi." Le marketing numérique sera intensifié, mais les ventes physiques seront également développées grâce au réseau de vente au détail et au concept NAD. NAD est un revendeur agréé Nokian Tyres en Europe, qui génère actuellement jusqu'à 27 % des ventes en Europe centrale. Nokian Tyres développe actuellement la prochaine génération du concept NAD.