Suche
Mein Konto
Nokian kasvaa ympärirenkailla
Nokian Renkaat haluaa edelleen kasvattaa markkinaosuuttaan Keski-Euroopassa, joka on tällä hetkellä noin kolme prosenttia. Tavoitteena on kasvaa yhdeksään miljoonaan renkaan myyntiin vuodessa.
Nokian kasvaa ympärirenkailla
"Olemme täysin raiteilla saavuttaaksemme 50 prosentin kasvutavoitteemme", sanoo Nokian Keski-Euroopasta vastaava johtaja Bahri Kurter. Tosiasia on: Rengasliiketoiminnan muutoksia ohjaavat kaksi suurta kuluttajatrendiä, mukavuutta ja kestävyyttä. Käytännössä tämä tarkoittaa yleisrenkaiden ja suurempien vanteiden kysynnän kasvua, kalustoliiketoiminnan lisääntymistä, sähköajoneuvojen yleistymistä ja verkkokaupan merkityksen kasvua.
Kasvustrategia
"Uuden Espanjan testikeskuksemme avulla hyödynnämme kesärengasliiketoiminnan mahdollisuuksia. Haluamme laajentaa läsnäoloamme Saksan suurimmilla rengasmarkkinoilla ja lisätä maantieteellistä läsnäoloamme edelleen pienemmillä markkinaosuuksilla, kuten Italiassa, Ranskassa ja Espanjassa", Kurter sanoo. Jo nykyään jopa 80 prosenttia renkaista Euroopassa etsitään verkosta ja 10-40 prosenttia ostetaan verkosta. Nokian Renkaat jatkaa monikanavatoimintojensa laajentamista tukku-, vähittäiskaupan ja verkkokaupan ulkopuolelle ja ajaa kasvavaa kalustoliiketoimintaansa. Yhtiö optimoi myös toimitusketjun organisaatiotaan, joka on siirretty Prahaan asiakaspalvelun kanssa. Tukeakseen kasvua Keski-Euroopassa Nokian Renkaat panostaa enemmän markkinointiin lisätäkseen brändin tunnettuutta ja aktivoidakseen kuluttajia. Uusi vanhempi myyntitiimi otettiin käyttöön myös Euroopan tasolla. Kaikki nämä muutokset ovat osaltaan kasvattaneet markkinaosuutta Keski-Euroopassa jopa kolmeen prosenttiin.
Talvirenkaiden kysyntä jatkuu
"Meillä oli vahvaa kasvua koko vuodenajan segmentissä, mutta ei ydinliiketoimintamme, talvirengasliiketoiminnan, kustannuksella", Kurter sanoi. "Keskitymme suuriin vanteisiin on onnistunut hyvin; olemme kasvattaneet markkinaosuuttamme ja kasvaneet markkinoita nopeammin. Nyt haluamme jatkaa siitä, missä onnistuimme." Digitaalista markkinointia tehostetaan, mutta myös fyysistä myyntiä laajennetaan NAD-myymäläverkoston ja -konseptin kautta. NAD ovat Nokian Renkaiden valtuutettuja jälleenmyyjiä Euroopassa, jotka tuottavat tällä hetkellä jopa 27 prosenttia Keski-Euroopan myynnistä. Nokian Renkaat kehittää parhaillaan NAD-konseptin seuraavan sukupolven.