Suche
Mein Konto
Nokian vokser med helårsdæk
Nokian Tyres ønsker yderligere at øge sin markedsandel i Centraleuropa, som i øjeblikket er omkring tre procent. Målet er at vokse til ni millioner solgte dæk om året.
Nokian vokser med helårsdæk
"Vi er fuldt på vej til at nå vores overordnede vækstmål på 50 procent," siger Nokians vicepræsident Bahri Kurter, ansvarlig for Centraleuropa. Faktum er: Ændringerne i dækbranchen er drevet af de to store forbrugertrends komfort og bæredygtighed. I praksis betyder det stigende efterspørgsel efter helårsdæk og større fælge, øget flådeforretning, øget brug af elektriske køretøjer og stigende betydning af onlinehandel.
Strategi for vækst
"Med hjælp fra vores nye testcenter i Spanien vil vi udnytte mulighederne i sommerdækbranchen. Vi ønsker at udvide vores tilstedeværelse på det største dækmarked i Tyskland og yderligere øge vores geografiske tilstedeværelse på markeder med lavere markedsandele, såsom Italien, Frankrig og Spanien," siger Kurter. Allerede i dag søges op mod 80 procent af dækkene i Europa online og 10-40 procent købes online. Nokian Tyres vil fortsætte med at udvide sine multikanalaktiviteter ud over engros-, detailhandel og online og drive sin voksende flådeforretning. Virksomheden optimerer også sin supply chain organisation, som er blevet flyttet til Prag sammen med kundeservice. For at understøtte væksten i Centraleuropa investerer Nokian Tyres mere i markedsføring for at øge brandbevidstheden og aktivere forbrugerne. Et nyt senior salgsteam blev også introduceret på europæisk plan. Alle disse ændringer har bidraget til at øge markedsandelen i Centraleuropa til op til tre procent.
Vinterdæk er fortsat efterspurgte
"Vi havde stærk vækst i helårssegmentet, men ikke på bekostning af vores kerneforretning, vinterdækforretningen," sagde Kurter. "Vores fokus på store fælgstørrelser har været meget vellykket; vi har vundet markedsandele og vokset hurtigere end markedet. Nu vil vi fortsætte, hvor vi havde succes." Digital markedsføring intensiveres, men det fysiske salg vil også blive udvidet gennem NADs detailnetværk og koncept. NAD er Nokian Tyres autoriserede forhandlere i Europa, som i øjeblikket genererer op til 27 procent af salget i Centraleuropa. Nokian Tyres er i øjeblikket ved at udvikle den næste generation af NAD-konceptet.