Suche
Mein Konto
Nokian roste s celoročními pneumatikami
Nokian Tyres chce dále zvyšovat svůj tržní podíl ve střední Evropě, který se aktuálně pohybuje kolem tří procent. Cílem je růst na devět milionů prodaných pneumatik ročně.
Nokian roste s celoročními pneumatikami
„Jsme plně na cestě k dosažení našeho celkového cíle růstu o 50 procent,“ říká viceprezident společnosti Nokian Bahri Kurter, odpovědný za střední Evropu. Faktem je, že změny v obchodu s pneumatikami jsou poháněny dvěma velkými spotřebitelskými trendy pohodlí a udržitelnosti. V praxi to znamená zvyšující se poptávku po celoročních pneumatikách a větších ráfcích, zvýšený obchod s vozovým parkem, rostoucí zavádění elektrických vozidel a rostoucí význam online obchodování.
Strategie růstu
"S pomocí našeho nového testovacího centra ve Španělsku využijeme příležitostí v oboru letních pneumatik. Chceme rozšířit naši přítomnost na největším trhu s pneumatikami v Německu a dále zvýšit naši geografickou přítomnost na trzích s nižšími podíly na trhu, jako je Itálie, Francie a Španělsko," říká Kurter. Již dnes se až 80 procent pneumatik v Evropě vyhledává online a 10–40 procent se nakupuje online. Nokian Tyres bude i nadále rozšiřovat své vícekanálové aktivity za hranice velkoobchodu, maloobchodu a online a bude řídit svůj rostoucí flotilový obchod. Společnost také optimalizuje organizaci svého dodavatelského řetězce, který byl spolu se zákaznickým servisem přemístěn do Prahy. Aby Nokian Tyres podpořil růst ve střední Evropě, investuje více do marketingu s cílem zvýšit povědomí o značce a aktivovat spotřebitele. Na evropské úrovni byl také představen nový tým seniorů. Všechny tyto změny přispěly ke zvýšení tržního podílu ve střední Evropě až na tři procenta.
Zimní pneumatiky jsou stále žádané
„Dosáhli jsme silného růstu v celosezónním segmentu, ale ne na úkor naší hlavní činnosti, podnikání v oblasti zimních pneumatik,“ řekl Kurter. "Naše zaměření na velké velikosti ráfků bylo velmi úspěšné; získali jsme podíl na trhu a rostli rychleji než trh. Nyní chceme pokračovat tam, kde jsme byli úspěšní." Posílí se digitální marketing, ale rozšíří se i fyzický prodej prostřednictvím maloobchodní sítě a konceptu NAD. NAD jsou autorizovaní prodejci Nokian Tyres v Evropě, kteří v současné době generují až 27 procent tržeb ve střední Evropě. Nokian Tyres v současné době vyvíjí další generaci konceptu NAD.