Suche
Mein Konto
Nokian расте с всесезонни гуми
Nokian Tyres иска допълнително да увеличи пазарния си дял в Централна Европа, който в момента е около три процента. Целта е да нарасне до девет милиона продадени гуми годишно.
Nokian расте с всесезонни гуми
„Ние сме напълно на път да постигнем общата си цел за растеж от 50 процента“, казва вицепрезидентът на Nokian Бахри Куртер, отговарящ за Централна Европа. Факт е: Промените в бизнеса с гуми се движат от двете големи потребителски тенденции за комфорт и устойчивост. На практика това означава увеличаване на търсенето на всесезонни гуми и по-големи джанти, увеличаване на бизнеса с автопаркове, увеличаване на приемането на електрически превозни средства и нарастващо значение на онлайн търговията.
Стратегия за растеж
„С помощта на новия ни тестов център в Испания ще се възползваме от възможностите в бизнеса с летни гуми. Искаме да разширим присъствието си на най-големия пазар на гуми в Германия и допълнително да увеличим географското си присъствие на пазари с по-нисък пазарен дял, като Италия, Франция и Испания“, казва Куртер. Вече днес до 80 процента от гумите в Европа се търсят онлайн, а 10-40 процента се купуват онлайн. Nokian Tyres ще продължи да разширява своята многоканална дейност отвъд търговията на едро, дребно и онлайн и ще стимулира нарастващия си бизнес с автопаркове. Компанията също така оптимизира организацията на веригата за доставки, която е преместена в Прага заедно с обслужването на клиентите. За да подпомогне растежа в Централна Европа, Nokian Tyres инвестира повече в маркетинга, за да повиши познаваемостта на марката и да активира потребителите. На европейско ниво беше въведен и нов старши екип по продажбите. Всички тези промени допринесоха за увеличаване на пазарния дял в Централна Европа до три процента.
Зимните гуми продължават да бъдат търсени
„Имахме силен ръст във всесезонния сегмент, но не за сметка на нашия основен бизнес, бизнеса със зимни гуми“, каза Куртер. „Нашият фокус върху големите размери на джантите беше много успешен; спечелихме пазарен дял и се разраснахме по-бързо от пазара. Сега искаме да продължим там, където бяхме успешни.“ Дигиталният маркетинг ще бъде засилен, но физическите продажби също ще бъдат разширени чрез търговската мрежа и концепция на NAD. NAD са оторизирани дилъри на Nokian Tyres в Европа, които в момента генерират до 27 процента от продажбите в Централна Европа. В момента Nokian Tyres разработва следващото поколение на концепцията NAD.