تنمو شركة Nokian بإطارات مناسبة لجميع المواسم

تنمو شركة Nokian بإطارات مناسبة لجميع المواسم

ويقول باهري كيرتر، نائب رئيس شركة نوكيان، المسؤول عن أوروبا الوسطى: "إننا نسير على الطريق الصحيح لتحقيق هدف النمو الإجمالي بنسبة 50 بالمائة". والحقيقة هي أن التغييرات في مجال الإطارات مدفوعة باتجاهين استهلاكيين كبيرين هما الراحة والاستدامة. ومن الناحية العملية، يعني هذا زيادة الطلب على الإطارات لجميع المواسم والجنوط الأكبر حجمًا، وزيادة أعمال الأسطول، وزيادة اعتماد السيارات الكهربائية، وتزايد أهمية التداول عبر الإنترنت.

استراتيجية للنمو

يقول كيرتر: "بمساعدة مركز الاختبار الجديد الخاص بنا في إسبانيا، سنستفيد من الفرص المتاحة في مجال الإطارات الصيفية. نريد توسيع تواجدنا في أكبر سوق للإطارات في ألمانيا وزيادة تواجدنا الجغرافي في الأسواق ذات حصص السوق المنخفضة، مثل إيطاليا وفرنسا وإسبانيا". واليوم، يتم البحث عن ما يصل إلى 80 بالمائة من الإطارات في أوروبا عبر الإنترنت ويتم شراء 10 إلى 40 بالمائة منها عبر الإنترنت. ستواصل Nokian Tires توسيع أنشطتها متعددة القنوات إلى ما هو أبعد من تجارة الجملة والتجزئة وعبر الإنترنت وتعزيز أعمال أسطولها المتنامية. وتعمل الشركة أيضًا على تحسين تنظيم سلسلة التوريد الخاصة بها، والتي تم نقلها إلى براغ جنبًا إلى جنب مع خدمة العملاء. لدعم النمو في أوروبا الوسطى، تستثمر Nokian Tires بشكل أكبر في التسويق لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتنشيط المستهلكين. كما تم تقديم فريق مبيعات كبير جديد على المستوى الأوروبي. وقد ساهمت كل هذه التغييرات في زيادة حصة السوق في أوروبا الوسطى إلى ما يصل إلى ثلاثة في المئة.

لا يزال هناك طلب على إطارات الشتاء

وقال كيرتر: "لقد حققنا نمواً قوياً في قطاع جميع المواسم، ولكن ليس على حساب أعمالنا الأساسية، وهي أعمال الإطارات الشتوية". "لقد كان تركيزنا على أحجام الإطارات الكبيرة ناجحًا للغاية؛ لقد اكتسبنا حصة في السوق وحققنا نموًا أسرع من السوق. والآن نريد الاستمرار حيث نجحنا." سيتم تكثيف التسويق الرقمي، ولكن سيتم أيضًا توسيع المبيعات المادية من خلال شبكة ومفهوم NAD للبيع بالتجزئة. NAD هم الموزعون المعتمدون لإطارات Nokian في أوروبا، والذين يحققون حاليًا ما يصل إلى 27 بالمائة من المبيعات في أوروبا الوسطى. تعمل إطارات Nokian حاليًا على تطوير الجيل التالي من مفهوم NAD.