Kommentar: Digitala bilutställningar

Kommentar: Digitala bilutställningar

Volkswagen presenterar: Efter att bilsalongen i Genève ställdes in visar VW nu sina nya produkter i en digital show - se Artikel. Den senaste IAA i Frankfurt noterade redan en dramatisk minskning av antalet besökare - det allestädes närvarande ämnet klimatförändringar vid den tiden var inte till någon hjälp för bilindustrin. Ändå: Digitala mässor är ett spännande ämne för industrin. Detta stöds av det faktum att det inte finns några svinn. Alla som går på den digitala mässan av varumärke Samtidigt ser du inga konkurrerande produkter och kostnaderna är många gånger lägre: ingen monterpersonal, inga hotellkostnader, ingen mässmonter, ingen monterbyggare, inga mödosamma transporter av fordon osv. 

Men problematiken är just den länkade digitala mässan från VW. För att vara ärlig: den digitala rundturen på mässan är pixlad, det rycker mycket på min dator och bilarna ser bara väldigt konstgjorda ut. Fordonsindustrin har högkvalitativa produkter som vill glänsa. Se bara på den genomarbetade belysningen på mässor. Ingenting lämnas åt slumpen. Däremot verkade VW:s digitala mässa som slutarbetet av en kreativ programmerare - trevligt, intressant, men jämför det inte med en fysisk mässa, eftersom produkterna upplevs som mycket billigare än i verkligheten. 

Därav min förutsägelse: Om digitala mässor ser ut så här i framtiden kommer fordonsindustrin gärna spara pengarna till det. Det kommer inte att fungera. Om grafiken förbättrades dramatiskt och bilarna såg mycket mer verkliga ut, då skulle du behöva omvärdera situationen. Så allt jag kan säga är: Ett trevligt, modigt försök, men Schuster, håll dig till dina sista.