Kommentar: Digitale biludstillinger

Kommentar: Digitale biludstillinger

Volkswagen præsenterer: Efter at biludstillingen i Genève blev aflyst, viser VW nu sine nye produkter i et digitalt show - se Artikel. Den sidste IAA i Frankfurt registrerede allerede et dramatisk fald i besøgende - det allestedsnærværende emne om klimaændringer på det tidspunkt var ikke til nogen hjælp for bilindustrien. Ikke desto mindre: Digitale messer er et spændende emne for industrien. Dette understøttes af, at der ikke er spild. Alle, der tager til den digitale messe af mærket Samtidig ser du ingen konkurrerende produkter, og omkostningerne er mange gange lavere: ingen standpersonale, ingen hotelomkostninger, ingen messestand, ingen standbygger, ingen besværlig transport af køretøjer mv. 

Men det knibe punkt er netop den sammenkædede digitale messe fra VW. For at være ærlig: Den digitale rundvisning på messen er pixeleret, det rykker meget på min computer og bilerne ser bare meget kunstige ud. Bilindustrien har produkter af høj kvalitet, der gerne vil skinne. Se bare den udførlige belysning på messer. Intet er overladt til tilfældighederne. I modsætning hertil virkede VW's digitale messe som en kreativ programmørs sidste værk - flot, interessant, men lad være med at sammenligne det med en fysisk messe, da produkterne fremstår som meget billigere end i virkeligheden. 

Derfor min forudsigelse: Hvis digitale messer ser sådan ud i fremtiden, vil bilindustrien med glæde spare pengene til det. Det vil ikke virke. Hvis grafikken forbedredes dramatisk, og bilerne så meget mere ægte ud, så skulle du revurdere situationen. Så alt, hvad jeg kan sige, er: Et flot, modigt forsøg, men Schuster, hold dig til dine sidste.