Komentář: Digitální autosalony

Komentář: Digitální autosalony

Volkswagen představuje: Po zrušení ženevského autosalonu nyní VW ukazuje své novinky na digitální show - viz. Článek. Už poslední IAA ve Frankfurtu zaznamenala dramatický pokles návštěvníků – všudypřítomné téma klimatických změn tehdy automobilovému průmyslu nijak nepomohlo. Přesto: Digitální veletrhy jsou pro průmysl vzrušujícím tématem. To je podpořeno skutečností, že nedochází k plýtvání. Každý, kdo jde na digitální veletrh značky Zároveň nevidíte žádné konkurenční produkty a náklady jsou mnohonásobně nižší: žádný personál na stánku, žádné náklady na hotel, žádný veletržní stánek, žádný stavitel stánku, žádná pracná přeprava vozidel atd. 

Problémem je ale právě spojený digitální veletrh od VW. Abych byl upřímný: digitální prohlídka veletrhu je rozpixelovaná, v počítači mi to hodně cuká a auta prostě vypadají hodně uměle. Automobilový průmysl má vysoce kvalitní produkty, které chtějí zazářit. Stačí se podívat na propracované osvětlení na veletrzích. Nic není ponecháno náhodě. Oproti tomu digitální veletrh VW působil jako finální dílo kreativního programátora – pěkné, zajímavé, ale nesrovnávejte to prosím s fyzickým veletrhem, protože produkty vám přijdou mnohem levnější než ve skutečnosti. 

Z toho plyne moje předpověď: Pokud budou digitální veletrhy v budoucnu vypadat takto, automobilový průmysl na to rád ušetří. To nebude fungovat. Pokud by se grafika dramaticky zlepšila a auta vypadala mnohem reálněji, pak byste museli situaci přehodnotit. Takže jediné, co mohu říci, je: Pěkný, odvážný pokus, ale Schustere, drž se až do konce.