Bridgestone: Martin Krauss i en intervju

Bridgestone: Martin Krauss i en intervju

FORDONSINDUSTRI: Mr. Krauss, Bridgestone Österrike var nyligen i en omstruktureringsfas, bland annat utökades fälttjänsten. Vad är status quo?
Martin Krauss:Som ett resultat kunde vi märkbart förbättra interna processer och övergripande effektivitet och är nu mycket väl förberedda för de kommande uppgifterna. Vi kommer sannolikt att avsluta årets verksamhetsår något över våra förväntningar.

Bridgestone är de olympiska spelens officiella reklampartner. Samtidigt pågår en väldigt känslosam reklamkampanj med enskilda idrottare. Varför dessa marknadsföringsåtgärder?
Hela branschen har fortfarande problemet med att däck uppfattas som ”lågränta produkter”. Men Bridgestone vill ladda sina produkter med känslor. Motorsportsponsring är ett välkänt sätt att uppnå detta, men vi bestämde oss annorlunda för att skapa ett bredare genomslag. När allt kommer omkring är vi nu i en marknadsföringsliga som IBM och Coca Cola. Kopplingen till idrottare är inte oavsiktlig. Varje enskild idrottare som stöds av Bridgestone har fått kämpa med ödets svåra slag. Efteråt blev de alla starkare och mer framgångsrika. Det är precis vad vi vill presentera för omvärlden: vad som än händer kan vi göra det och komma tillbaka starkare. Det är därför vi medvetet beslutade om kampanjen "Följ din dröm. Oavsett vad."

"Marknadspriserna följer de logiska lagarna för utbud och efterfrågan."Martin Krauss, försäljningschef Bridgestone Österrike

Låt oss prata om försäljningsstrukturer. Vad är fokus på Bridgestone i Österrike?
Vi måste erbjuda våra produkter där konsumenterna förväntar sig dem. Syftet med vår försäljningsstrategi är att säkerställa bästa möjliga, behovsorienterade tillgänglighet av våra produkter – både för återförsäljare och för slutkonsumenter.

Många däckhandlare berättar att marginalerna har blivit mindre och mindre i flera år. Vissa skyller på onlinehandel. Hur känner du inför detta?
Marknadspriserna följer de logiska lagarna för utbud och efterfrågan. Så är det även på däckmarknaden och det kan varken handel eller industri undgå. Näringslivet måste också möta de marknadsutmaningar som orsakas av olika kostnadsstrukturer i handelskanalerna. På tillverkarsidan kan vi bidra till värdeskapande genom att lansera innovativa nya produkter och positionera dem därefter. Vår DriveGuard är ett bra exempel här, och med den nya Turanza T005 kommer vi att ta ut väthetsspecialisten på marknaden från 2018.