Suche
Mein Konto
Bridgestone: Martin Krauss v rozhovore
Bridgestone je najväčším svetovým výrobcom pneumatík. MARTIN KRAUSS riadi bohatstvo v Rakúsku a v rozhovore vysvetľuje, ako sa výrobca pneumatík pripravuje na budúcnosť.
Bridgestone: Martin Krauss v rozhovore
VOZIDELNÝ PRIEMYSEL: Pán Krauss, Bridgestone Austria bola nedávno vo fáze reštrukturalizácie, okrem iného sa rozšírili služby v teréne. Aký je súčasný stav?
Martin Krauss:V dôsledku toho sme boli schopní výrazne zlepšiť interné procesy a celkovú efektivitu a teraz sme veľmi dobre pripravení na úlohy, ktoré nás čakajú. Tohtoročný finančný rok skončíme pravdepodobne mierne nad našimi očakávaniami.
Bridgestone je oficiálnym reklamným partnerom olympijských hier. Zároveň prebieha veľmi emotívna reklamná kampaň s jednotlivými športovcami. Prečo tieto marketingové opatrenia?
Celý priemysel má stále problém, že pneumatiky sú vnímané ako „výrobky s nízkym úrokom“. Bridgestone však chce nabiť svoje produkty emóciami. Sponzorstvo motoristického športu je známy spôsob, ako to dosiahnuť, ale rozhodli sme sa inak, aby sme dosiahli širší vplyv. Koniec koncov, teraz sme v marketingovej lige ako IBM a Coca Cola. Spojenie so športovcami nie je náhodné. Každý jeden športovec podporovaný Bridgestone musel bojovať s ťažkými ranami osudu. Potom sa všetci stali silnejšími a úspešnejšími. To je presne to, čo chceme prezentovať vonkajšiemu svetu: nech sa stane čokoľvek, dokážeme to a vrátime sa silnejší. Preto sme sa vedome rozhodli pre kampaň "Pursue your dream. Bez ohľadu na to."
"Trhové ceny sa riadia logickými zákonmi ponuky a dopytu."Martin Krauss, obchodný manažér Bridgestone Austria
Poďme sa baviť o predajných štruktúrach. Na čo sa zameriava spoločnosť Bridgestone v Rakúsku?
Naše produkty musíme ponúkať tam, kde ich spotrebitelia očakávajú. Cieľom našej predajnej stratégie je zabezpečiť čo najlepšiu dostupnosť našich produktov orientovanú na potreby – tak pre maloobchodníkov, ako aj pre koncových spotrebiteľov.
Mnoho predajcov pneumatík nám hovorí, že marže sú už roky menšie a menšie. Niektorí obviňujú online obchodovanie. Aký máte z toho pocit?
Trhové ceny sa riadia logickými zákonmi ponuky a dopytu. Tak je to aj na trhu s pneumatikami a obchod ani priemysel tomu nemôžu uniknúť. Obchod a priemysel musia tiež čeliť výzvam trhu spôsobeným rôznymi štruktúrami nákladov v obchodných kanáloch. Na strane výrobcu môžeme prispieť k vytváraniu hodnôt uvedením inovatívnych nových produktov a ich umiestnením podľa toho. Náš DriveGuard je tu dobrým príkladom a s novou Turanza T005 prinesieme na trh špecialistu na vlhkosť od roku 2018.