Bridgestone: Martin Krauss într-un interviu

Bridgestone: Martin Krauss într-un interviu

INDUSTRIA DE VEHICULE: Domnule Krauss, Bridgestone Austria a fost recent într-o fază de restructurare, printre altele, serviciul de teren a fost extins. Care este status quo-ul?
Martin Krauss:Drept urmare, am reușit să îmbunătățim considerabil procesele interne și eficiența generală și acum suntem foarte bine pregătiți pentru sarcinile viitoare. Probabil că vom încheia anul financiar din acest an puțin peste așteptările noastre.

Bridgestone este partenerul oficial de publicitate al Jocurilor Olimpice. În același timp, există o campanie publicitară foarte emoționantă cu sportivi individuali. De ce aceste măsuri de marketing?
Întreaga industrie are încă problema că anvelopele sunt percepute ca „produse cu interes scăzut”. Dar Bridgestone vrea să-și încarce produsele cu emoții. Sponsorizările sporturilor cu motor sunt o modalitate binecunoscută de a realiza acest lucru, dar am decis diferit pentru a crea un impact mai larg. La urma urmei, acum suntem într-o ligă de marketing precum IBM și Coca Cola. Legătura cu sportivii nu este întâmplătoare. Fiecare atlet susținut de Bridgestone a trebuit să se confrunte cu lovituri severe ale destinului. După aceea, toți au devenit mai puternici și mai de succes. Exact asta vrem să prezentăm lumii exterioare: indiferent de ce s-ar întâmpla, putem face asta și revenim mai puternici. De aceea ne-am hotărât în ​​mod conștient campania „Urmărește-ți visul. Indiferent de ce”.

„Prețurile pieței urmează legile logice ale cererii și ofertei.”Martin Krauss, director de vânzări Bridgestone Austria

Să vorbim despre structurile de vânzări. Care este accent la Bridgestone din Austria?
Trebuie să oferim produsele noastre acolo unde consumatorii le așteaptă. Scopul strategiei noastre de vânzări este de a asigura cea mai bună disponibilitate posibilă, orientată spre nevoi, a produselor noastre – atât pentru retaileri, cât și pentru consumatorii finali.

Mulți dealeri de anvelope ne spun că marjele au devenit din ce în ce mai mici de ani de zile. Unii dau vina pe tranzacționarea online. Cum te simți în legătură cu asta?
Prețurile pieței urmează legile logice ale cererii și ofertei. Acesta este cazul și pe piața anvelopelor și nici comerțul, nici industria nu pot scăpa de asta. Comerțul și industria trebuie, de asemenea, să facă față provocărilor pieței cauzate de diferitele structuri de costuri în canalele comerciale. Din partea producătorilor, putem contribui la crearea de valoare prin lansarea de noi produse inovatoare și poziționându-le în consecință. DriveGuard-ul nostru este un exemplu bun aici, iar cu noul Turanza T005 vom aduce pe piață specialistul în umiditate din 2018.