Bridgestone: Martin Krauss in un'intervista

Bridgestone: Martin Krauss in un'intervista

INDUSTRIA VEICOLO: Sig. Krauss, Bridgestone Austria è stata recentemente in una fase di ristrutturazione, tra le altre cose, il servizio sul campo è stato ampliato. Qual è lo status quo?
Martin Krauss:Di conseguenza, siamo riusciti a migliorare notevolmente i processi interni e l’efficienza complessiva e ora siamo molto ben preparati per i compiti futuri. Probabilmente chiuderemo l'anno finanziario di quest'anno leggermente al di sopra delle nostre aspettative.

Bridgestone è il partner pubblicitario ufficiale dei Giochi Olimpici. Allo stesso tempo c'è una campagna pubblicitaria molto emozionante con i singoli atleti. Perché queste misure di marketing?
L’intero settore ha ancora il problema che gli pneumatici vengono percepiti come “prodotti a basso interesse”. Ma Bridgestone vuole caricare di emozioni i suoi prodotti. Le sponsorizzazioni degli sport motoristici sono un modo ben noto per raggiungere questo obiettivo, ma abbiamo deciso diversamente per creare un impatto più ampio. Dopotutto, ora siamo in una lega di marketing come IBM e Coca Cola. Il collegamento con gli atleti non è casuale. Ogni singolo atleta supportato da Bridgestone ha dovuto fare i conti con i duri colpi del destino. Successivamente sono diventati tutti più forti e hanno avuto più successo. Questo è esattamente ciò che vogliamo presentare al mondo esterno: qualunque cosa accada, possiamo farcela e tornare più forti. Per questo motivo abbiamo deciso consapevolmente di lanciare la campagna "Persegui il tuo sogno. Qualunque cosa accada".

“I prezzi di mercato seguono le leggi logiche della domanda e dell’offerta”.Martin Krauss, Direttore Vendite Bridgestone Austria

Parliamo di strutture di vendita. Qual è l'obiettivo della Bridgestone in Austria?
Dobbiamo offrire i nostri prodotti dove i consumatori li aspettano. Lo scopo della nostra strategia di vendita è garantire la migliore disponibilità possibile dei nostri prodotti, orientata alle esigenze, sia per i rivenditori che per i consumatori finali.

Molti rivenditori di pneumatici ci dicono che da anni i margini sono sempre più ridotti. Alcuni danno la colpa al trading online. Come ti senti a riguardo?
I prezzi di mercato seguono le leggi logiche della domanda e dell’offerta. Questo vale anche per il mercato dei pneumatici e né il commercio né l’industria possono sfuggirgli. Anche il commercio e l’industria devono affrontare le sfide del mercato causate dalle diverse strutture dei costi nei canali commerciali. Dal lato del produttore, possiamo contribuire alla creazione di valore lanciando nuovi prodotti innovativi e posizionandoli di conseguenza. Il nostro DriveGuard ne è un buon esempio e con il nuovo Turanza T005 porteremo sul mercato lo specialista dell'umidità a partire dal 2018.