Suche
Mein Konto
Bridgestone: Martin Krauss intervjuus
Bridgestone on maailma suurim rehvitootja. MARTIN KRAUSS suunab Austrias varandust ja selgitab intervjuus, kuidas rehvitootja end tulevikuks ette valmistab.
Bridgestone: Martin Krauss intervjuus
SÕIDUKITÖÖSTUS: Hr Krauss, Bridgestone Austria oli hiljuti ümberstruktureerimisetapis, muu hulgas laiendati väliteenust. Mis on status quo?
Martin Krauss:Tänu sellele suutsime märgatavalt parandada sisemisi protsesse ja üldist efektiivsust ning oleme nüüd eesseisvateks ülesanneteks väga hästi ette valmistatud. Tõenäoliselt lõpetame selle aasta majandusaasta veidi üle ootuste.
Bridgestone on olümpiamängude ametlik reklaamipartner. Samal ajal käib väga emotsionaalne reklaamikampaania üksiksportlastega. Miks need turundusmeetmed?
Kogu tööstusel on endiselt probleem, et rehve peetakse madala intressiga toodeteks. Bridgestone tahab aga oma tooteid emotsioonidega laadida. Motospordi sponsorlus on tuntud viis selle saavutamiseks, kuid laiema mõju saavutamiseks otsustasime teisiti. Lõppude lõpuks oleme nüüd sellises turundusliigas nagu IBM ja Coca Cola. Side sportlastega pole juhuslik. Iga Bridgestone'i toetatud sportlane on pidanud rinda pistma raskete saatusehoopidega. Hiljem muutusid nad kõik tugevamaks ja edukamaks. Just seda tahamegi välismaailmale esitleda: mis ka ei juhtuks, saame sellega hakkama ja tulla tagasi tugevamana. Seetõttu otsustasime teadlikult kampaania "Pidage oma unistust. Ükskõik mida."
"Turuhinnad järgivad pakkumise ja nõudluse loogilisi seadusi."Martin Krauss, Bridgestone Austria müügijuht
Räägime müügistruktuuridest. Millele Austrias Bridgestone'is keskendutakse?
Peame pakkuma oma tooteid seal, kus tarbijad neid ootavad. Meie müügistrateegia eesmärk on tagada meie toodete parim võimalik, vajadustele orienteeritud kättesaadavus – nii jaemüüjatele kui ka lõpptarbijatele.
Paljud rehvimüüjad räägivad meile, et marginaalid on aastaid järjest väiksemaks jäänud. Mõned süüdistavad veebikauplemist. Kuidas te sellesse suhtute?
Turuhinnad järgivad pakkumise ja nõudluse loogilisi seadusi. Nii on see ka rehviturul ja sellest ei pääse ei kaubandus ega tööstus. Kaubandus ja tööstus peavad seisma silmitsi ka turuprobleemidega, mida põhjustavad erinevad kulustruktuurid kaubanduskanalites. Tootja poolelt saame panustada väärtuse loomisesse, tuues turule uuenduslikke uusi tooteid ja positsioneerides neid vastavalt. Meie DriveGuard on siin hea näide ning uue Turanza T005-ga toome niiskusspetsialisti turule alates 2018. aastast.