Suche
Mein Konto
Bridgestone: Martin Krauss i et interview
Bridgestone er verdens største dækproducent. MARTIN KRAUSS styrer formuer i Østrig og forklarer i et interview, hvordan dækproducenten forbereder sig på fremtiden.
Bridgestone: Martin Krauss i et interview
KØRETØJSINDUSTRI: Mr. Krauss, Bridgestone Østrig var for nylig i en omstruktureringsfase, blandt andet blev felttjenesten udvidet. Hvad er status quo?
Martin Krauss:Som følge heraf var vi i stand til mærkbart at forbedre interne processer og den overordnede effektivitet og er nu meget godt forberedt til de kommende opgaver. Vi afslutter formentlig dette års regnskabsår lidt over vores forventninger.
Bridgestone er den officielle reklamepartner for De Olympiske Lege. Samtidig er der en meget følelsesladet reklamekampagne med individuelle atleter. Hvorfor disse markedsføringstiltag?
Hele branchen har stadig det problem, at dæk opfattes som "lavrenteprodukter". Men Bridgestone vil lade sine produkter med følelser. Motorsportssponsorater er en velkendt måde at opnå dette på, men vi besluttede anderledes for at skabe en bredere gennemslagskraft. Vi er trods alt nu i en marketingliga som IBM og Coca Cola. Forbindelsen til atleter er ikke tilfældig. Hver eneste atlet støttet af Bridgestone har måttet kæmpe med skæbnens svære slag. Bagefter blev de alle stærkere og mere succesrige. Det er præcis det, vi ønsker at præsentere for omverdenen: Uanset hvad der sker, kan vi gøre det og komme stærkere tilbage. Derfor besluttede vi os bevidst for kampagnen "Forfølge din drøm. Uanset hvad."
"Markedspriserne følger de logiske love om udbud og efterspørgsel."Martin Krauss, salgschef Bridgestone Østrig
Lad os tale om salgsstrukturer. Hvad er fokus hos Bridgestone i Østrig?
Vi skal tilbyde vores produkter, hvor forbrugerne forventer dem. Målet med vores salgsstrategi er at sikre den bedst mulige behovsorienterede tilgængelighed af vores produkter – både for detailhandlere og for slutforbrugere.
Mange dækforhandlere fortæller os, at marginerne er blevet mindre og mindre i årevis. Nogle giver online handel skylden. Hvordan har du det med dette?
Markedspriserne følger de logiske love om udbud og efterspørgsel. Sådan er det også på dækmarkedet, og det kan hverken handel eller industri undslippe. Erhverv og industri skal også stå over for de markedsudfordringer, der skyldes forskellige omkostningsstrukturer i handelskanalerne. På producentsiden kan vi bidrage til værdiskabelse ved at lancere innovative nye produkter og positionere dem derefter. Vores DriveGuard er et godt eksempel her, og med den nye Turanza T005 vil vi bringe vådhedsspecialisten på markedet fra 2018.