Bilshower nu digitala?

Bilshower nu digitala?

Coronaviruset har tvingat den schweiziska regeringen att ställa in stora evenemang med över tusen personer. Första offret: bilsalongen i Genève. Så snabbt att alla nya produkter var där, mässmontrarna ställdes upp och personalen var redo. Kort sagt: en ekonomisk katastrof för mässan och utställarna. Lösningen för tillverkarna hittades dock snabbt: onlineströmmar.
Detta var uppenbart, eftersom alla större nylanseringar de senaste åren har sänts via livestream på webben. Tyvärr vet jag inte hur många som tittade på presentationsströmmarna istället för mässan. Men faktum är: streaming är betydligt billigare än en mässmonter. Och speciellt nu, när bilindustrin gnäller över de massiva teknikinvesteringarna och försäljningssiffrorna inte ser ut som önskat, verkar "Digital Auto Show" vara en stor besparingsåtgärd.
Du kan sälja den som "modern, digital, gränslös och individuell, eftersom alla kan titta var de än är - och när, så länge det inte är en livestream.
Betyder detta att dagarna för bilmässor är räknade? Jag tror inte. För många privatpersoner är bilen fortfarande den näst dyraste investeringen i deras liv – vid sidan av att köpa mark, hus eller lägenhet – och är därför oerhört värdefull, i ordets rätta bemärkelse. I slutändan tror jag inte att bilindustrin bara vill visa slutprodukten av en lång, dyr utveckling digitalt. Du måste uppleva den blanka lacken, det mjuka lädret och känslan i bilen personligen för att kunna njuta av det. Jag tror att slutkunderna fortfarande vill ha det. Och branschen också, även om det kostar mer än ett videoklipp med intervjuer och uttalanden från utvecklarna.

En kommentar från Philipp Bednar, redaktör för bilindustrin