Expoziții de mașini acum digitale?

Expoziții de mașini acum digitale?

Coronavirusul a forțat guvernul elvețian să anuleze evenimente majore cu peste o mie de persoane. Prima victimă: Salonul Auto de la Geneva. Atât de repede încât toate produsele noi au fost acolo, standurile expoziționale au fost montate și personalul era pregătit. Pe scurt: un dezastru financiar pentru târg și expozanți. Cu toate acestea, soluția pentru producători a fost găsită rapid: streamurile online.
Acest lucru a fost evident, deoarece toate noile lansări majore din ultimii ani au fost transmise prin stream live pe web. Din păcate, nu știu câți oameni au urmărit fluxurile de prezentare în locul târgului. Dar adevărul este că streamingul este mult mai ieftin decât un stand de târg. Și mai ales acum, când industria auto se plânge de investițiile masive în tehnologie și cifrele de vânzări nu arată așa cum se dorește, „Digital Auto Show” pare a fi o măsură excelentă de economisire.
L-ați putea vinde ca „modern, digital, fără margini și individual, deoarece toată lumea poate viziona oriunde ar fi - și când, atâta timp cât nu este un flux live.
Înseamnă asta că zilele expozițiilor auto sunt numărate? Nu cred. Pentru multe persoane fizice, mașina este încă a doua cea mai scumpă investiție din viața lor - după cumpărarea de teren, o casă sau un apartament - și, prin urmare, este extrem de valoroasă, în adevăratul sens al cuvântului. La sfârșitul zilei, nu cred că industria auto vrea să arate doar produsul final al unei dezvoltări lungi și costisitoare în format digital. Trebuie să experimentați în persoană vopseaua strălucitoare, pielea moale și senzația din mașină pentru a vă putea bucura de ea. Cred că clienții finali încă își doresc asta. Și industria de asemenea, chiar dacă costă mai mult decât un videoclip cu interviuri și declarații de la dezvoltatori.

Un comentariu de la Philipp Bednar, editor al industriei auto