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453 milhões de euros por bicicleta
A Piaggio calculou o valor de mercado de sua marca cult Vespa. O resultado é impressionante - principalmente porque o valor não é de liras...
453 milhões de euros por bicicleta
A controladora Piaggio queria saber exatamente e agora tinha determinado o valor financeiro da marca Vespa. A experiência da empresa de consultoria de marcas Interbrand foi confiada. Isto utilizou técnicas comprovadas de avaliação de marca que incorporaram um conjunto abrangente de parâmetros, dados de mercado e estudos quantitativos nos dez principais mercados da Vespa. Os factores mais importantes que contribuíram para o resultado global da força da marca Vespa foram a sua distinção no segmento de duas rodas, a singularidade e o elevado valor de reconhecimento do design do produto, bem como a sua tradição de 75 anos. No geral, de acordo com os resultados, a Vespa atua numa área que vai muito além da mobilidade e aborda necessidades centrais como a autoexpressão e o entretenimento. O valor da marca especificamente determinado é de 906 milhões de euros.
Alta demanda
"Com a Vespa, o nosso parceiro Piaggio desenvolveu uma marca tradicional e de estilo de vida que é muito importante para a humanidade. A herança italiana pode sempre ser sentida no design, mesmo que os modelos dos veículos estejam em constante desenvolvimento. A Vespa já não é mais apenas uma marca de scooters - estabeleceu-se como uma mistura emocionante de mobilidade, arte, design, cultura e estilo de vida. A elevada procura e o feedback positivo dos clientes mostram-nos que a Vespa continua a ter um grande futuro", comenta Josef Faber, CEO da Faber GmbH e importador geral da Vespa na Áustria. o impressionante resultado do estudo.
Na verdade, quase nada representa melhor o estilo de vida italiano do que a marca de scooters mais popular, a Vespa: um ícone atemporal cujo apelo inspira milhões de pessoas em todo o mundo. Para além das suas vantagens funcionais e das constantes inovações técnicas, é acima de tudo sinónimo de estilo de vida italiano e proporciona aos seus condutores aquela sensação muito especial de Vespa. Após um bem-sucedido 75º aniversário em 2021, no qual foi apresentada a 75ª Série Especial, o fabricante italiano de veículos de duas rodas Piaggio está feliz com outro marco significativo: desde a sua fundação em 1946, mais de 19 milhões de scooters foram produzidas e vendidas.