453 millioner euro per sykkel

453 millioner euro per sykkel

Morselskapet Piaggio ønsket å vite nøyaktig og fikk nå bestemt den økonomiske verdien for Vespa-merket. Man stolte på ekspertisen til merkevarekonsulentselskapet Interbrand. Dette brukte velprøvde merkevarevurderingsteknikker som inkorporerte et omfattende sett med parametere, markedsdata og kvantitative studier på tvers av Vespas ti beste markeder. De viktigste faktorene som bidro til det samlede resultatet av Vespas merkevarestyrke var dens særpreg innenfor tohjulssegmentet, det unike og høye anerkjennelsesverdien til produktdesignet, samt dens 75 år lange tradisjon. Samlet sett, ifølge resultatene, spiller Vespa i et område som går langt utover mobilitet og dekker sentrale behov som selvutfoldelse og underholdning. Den spesifikt fastsatte merkeverdien er hele 906 millioner euro. 

Høy etterspørsel

"Med Vespa har partneren vår Piaggio utviklet et tradisjonelt og livsstilsmerke som er svært viktig for menneskeheten. Den italienske arven kan alltid merkes i designet, selv om kjøretøymodellene stadig videreutvikles. Vespa har lenge ikke lenger bare vært et scootermerke - det har etablert seg som en spennende blanding av mobilitet, kunst, design, kultur og livsstil. Den høye etterspørselen og positive tilbakemeldinger fra kundene fra Vespa, viser oss fortsatt at Vespa-sjefen har gode tilbakemeldinger i fremtiden," av Faber GmbH og generell importør av Vespa i Østerrike, det imponerende resultatet av studien.

Faktisk er det knapt noe som representerer den italienske livsstilen bedre enn det mest populære scootermerket Vespa: et tidløst ikon hvis appell inspirerer millioner av mennesker over hele verden. I tillegg til funksjonelle fordeler og pågående tekniske nyvinninger, er den fremfor alt et synonym for italiensk livsstil og gir sjåførene den helt spesielle Vespa-følelsen. Etter et vellykket 75-årsjubileumsår i 2021, der den 75. spesialserien ble presentert, gleder den italienske tohjulsprodusenten Piaggio seg over nok en betydelig milepæl: siden den ble grunnlagt i 1946, har mer enn 19 millioner scootere blitt produsert og solgt.