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453 milioni di euro a bici
Piaggio ha fatto calcolare il valore di mercato del suo marchio cult Vespa. Il risultato è impressionante, soprattutto perché l'importo non è di lire...
453 milioni di euro a bici
La casa madre Piaggio voleva saperlo esattamente e ora ha determinato il valore finanziario del marchio Vespa. Ci si è affidati alla competenza della società di consulenza sui marchi Interbrand. Questo ha utilizzato tecniche collaudate di valutazione del marchio che incorporavano una serie completa di parametri, dati di mercato e studi quantitativi nei dieci principali mercati di Vespa. I fattori più importanti che hanno contribuito al risultato complessivo della forza del marchio Vespa sono stati la sua distintività nel segmento delle due ruote, l'unicità e l'alto valore di riconoscibilità del design del prodotto, nonché la sua tradizione lunga 75 anni. Nel complesso, secondo i risultati, Vespa gioca in un’area che va ben oltre la mobilità e risponde a bisogni centrali come l’espressione di sé e l’intrattenimento. Il valore del marchio determinato in modo specifico ammonta a ben 906 milioni di euro.
Domanda elevata
"Con Vespa, il nostro partner Piaggio ha sviluppato un marchio tradizionale e lifestyle, molto importante per l'umanità. L'eredità italiana si respira sempre nel design, anche se i modelli di veicoli vengono costantemente sviluppati. Vespa non è più solo un marchio di scooter da tempo, ma si è affermato come un entusiasmante mix di mobilità, arte, design, cultura e lifestyle. La forte domanda e il feedback positivo dei clienti ci mostrano che Vespa continua ad avere un grande futuro", commenta Josef Faber, CEO di Faber GmbH e importatore generale di Vespa in Austria. lo studio.
In effetti, quasi nulla rappresenta lo stile di vita italiano meglio del marchio di scooter più popolare, Vespa: un'icona senza tempo il cui fascino ispira milioni di persone in tutto il mondo. Oltre ai vantaggi funzionali e alle continue innovazioni tecniche, è soprattutto sinonimo di stile di vita italiano e trasmette ai suoi guidatori quella speciale sensazione Vespa. Dopo un 75° anniversario di successo nel 2021, in cui è stata presentata la 75a Serie Speciale, il produttore italiano di due ruote Piaggio è felice di raggiungere un altro traguardo significativo: dalla sua fondazione nel 1946, sono stati prodotti e venduti più di 19 milioni di scooter.