453 millones de euros por bicicleta

453 millones de euros por bicicleta

La empresa matriz Piaggio quería saberlo exactamente y ya había determinado el valor financiero de la marca Vespa. Se confió en la experiencia de la consultora de marcas Interbrand. Para ello se utilizaron técnicas comprobadas de valoración de marcas que incorporaron un conjunto completo de parámetros, datos de mercado y estudios cuantitativos en los diez principales mercados de Vespa. Los factores más importantes que contribuyeron al resultado general de la fortaleza de la marca Vespa fueron su carácter distintivo dentro del segmento de vehículos de dos ruedas, la singularidad y el alto valor de reconocimiento del diseño del producto, así como su tradición de 75 años. En general, según los resultados, Vespa juega en un área que va mucho más allá de la movilidad y aborda necesidades centrales como la autoexpresión y el entretenimiento. El valor de marca determinado específicamente asciende a la friolera de 906 millones de euros. 

Alta demanda

"Con Vespa, nuestro socio Piaggio ha desarrollado una marca tradicional y de estilo de vida que es muy importante para la humanidad. La herencia italiana siempre se puede sentir en el diseño, incluso si los modelos de vehículos se desarrollan constantemente. Vespa hace tiempo que ya no es sólo una marca de scooters, sino que se ha consolidado como una apasionante combinación de movilidad, arte, diseño, cultura y estilo de vida. La gran demanda y los comentarios positivos de los clientes nos muestran que Vespa sigue teniendo un gran futuro", comenta Josef Faber, director general de Faber GmbH e importador general de Vespa en Austria, el impresionante resultado del estudio.

De hecho, casi nada representa mejor el estilo de vida italiano que la marca de scooters más popular, Vespa: un icono atemporal cuyo atractivo inspira a millones de personas en todo el mundo. Además de sus ventajas funcionales y sus continuas innovaciones técnicas, es sobre todo sinónimo del estilo de vida italiano y transmite a sus conductores esa sensación tan especial de Vespa. Después de un exitoso 75.º aniversario en 2021, en el que se presentó la 75.ª Serie Especial, el fabricante italiano de vehículos de dos ruedas Piaggio se alegra de otro hito significativo: desde su fundación en 1946, se han producido y vendido más de 19 millones de scooters.