453 مليون يورو للدراجة الواحدة

453 مليون يورو للدراجة الواحدة

أرادت الشركة الأم Piaggio أن تعرف بالضبط وتم تحديد القيمة المالية لعلامة Vespa التجارية الآن. وتم الاعتماد على خبرة شركة Interbrand الاستشارية للعلامات التجارية. استخدم هذا تقنيات تقييم العلامة التجارية التي أثبتت جدواها والتي تضمنت مجموعة شاملة من المعلمات وبيانات السوق والدراسات الكمية عبر الأسواق العشرة الأولى لفيسبا. كانت أهم العوامل التي ساهمت في النتيجة الإجمالية لقوة علامة Vespa التجارية هي تميزها في فئة الدراجات ذات العجلتين، والتفرد والقيمة العالية لتصميم المنتج، بالإضافة إلى تقاليدها الممتدة على مدار 75 عامًا. بشكل عام، وفقًا للنتائج، تلعب فيسبا دورًا يتجاوز التنقل وتتناول الاحتياجات الأساسية مثل التعبير عن الذات والترفيه. تبلغ قيمة العلامة التجارية المحددة على وجه التحديد 906 مليون يورو. 

ارتفاع الطلب

"مع Vespa، قام شريكنا Piaggio بتطوير علامة تجارية تقليدية وأسلوب حياة مهم جدًا للإنسانية. يمكن دائمًا الشعور بالتراث الإيطالي في التصميم، حتى لو كانت نماذج المركبات تخضع لمزيد من التطوير. لم تعد Vespa منذ فترة طويلة مجرد علامة تجارية للسكوتر - لقد أثبتت نفسها كمزيج مثير من التنقل والفن والتصميم والثقافة وأسلوب الحياة. يوضح لنا الطلب المرتفع وتعليقات العملاء الإيجابية أن Vespa لا تزال تتمتع بمستقبل عظيم،" علق جوزيف فابر، الرئيس التنفيذي لشركة Faber GmbH والمستورد العام لـ Faber GmbH. الفيسبا في النمسا النتيجة المبهرة للدراسة.

في الواقع، لا يكاد أي شيء يمثل أسلوب الحياة الإيطالي أفضل من العلامة التجارية الأكثر شهرة للسكوتر، فيسبا: أيقونة خالدة تلهم جاذبيتها ملايين الأشخاص حول العالم. وبالإضافة إلى مزاياها الوظيفية والابتكارات التقنية المستمرة، فهي قبل كل شيء مرادفة لأسلوب الحياة الإيطالي وتمنح سائقيها شعورًا خاصًا جدًا بالفيسبا. بعد الذكرى السنوية الخامسة والسبعين الناجحة في عام 2021، والتي تم فيها تقديم السلسلة الخاصة الخامسة والسبعين، تشعر الشركة الإيطالية ذات العجلتين بياجيو بالسعادة لتحقيق إنجاز مهم آخر: منذ تأسيسها في عام 1946، تم إنتاج وبيع أكثر من 19 مليون سكوتر.